NBC + GM = SUPERCAR

  La situazione economica mondiale porta le grandi aziende ed i grandi network a stringere ancora di più i loro legami e a studiare azioni di brand integration più efficaci creative e persistenti. Questa è la teoria che Brian Lowry sostiene dalle colonne di Variety, una specie di organo ufficiale di Hollywood. Lowry è una vera autorità in fatto di business television e c’è da credergli. Ha passato gli ultimi sette anni come editorialista del Los Angeles Times prima di tornare a Variety, che aveva lasciato nel 2003. In tutti questi anni i suoi articoli e la sua competenza specifica hanno sempre riguardato le analisi dei cambiamenti e dei trend dell’industria dei media. Nel suo articolo si legge che negli anni scorsi le attività di product placement avevano portato popolarità ad entrambi gli attori (industrie e media), ed ora sembrano decisi ad affrontare insieme l’incerto sentiero che dovrebbe portare fuori dalle paludi della stagnazione economica. La NBC e la General Motors sanno distinguersi particolarmente in questo ambito, sia per l’aggressività e la prontezza di reazione, ma anche per capacità di ottenere risultati in termini di ritorno di popolarità e di business. Ecco spiegato il remake di ”Knigh Rider” piacevole serial televisivo degli anni ‘80, noto in Italia con il nome di “Supercar”, rivisitato in chiave attuale. Ovviamente incentrato sui lussuosi modelli di GM e già in gran parte registrato, è risultato un prodotto molto bello e ben fatto, su cui i due mostri sacri hanno scommesso probabilmente a ragione. L’amministratore delegato della NBC, Ben Silverman, ha dichiarato in un’ intervista di qualche giorno fa che l’accoglienza di product placement, e quindi di sponsor nel processo creativo di un prodotto televisivo, deve sempre e comunque rispondere positivamente alla domanda “cosa rappresenta quel prodotto per quell’attore e per quella storia?” La profilazione di un plot attraverso un prodotto insomma è la strategia vincente.

Da parte nostra, insieme alle splendide GM sportive, vedremo anche una Europeissima Spyker che la nostra agenzia è riuscita ad inserire. L’antagonismo e la concorrenza anche in questi ambienti sono evidentemente salutari….. per info scrivete a p.latini@oratorio.biz