www.livestrong.com vince la maglia gialla al Tour

 Per sette anni consecutivi ha fatto scuola di ciclismo al Tour de France, la più spettacolare corsa a tappe del mondo, seguita in diretta da centinaia di emittenti in tutti i continenti. Dopo 3 anni di inattività, Lance Armstrong torna al Tour per fare anche scuola di Product Placement. Prima del Tour era stato al Giro d’Italia ed il protocollo promozionale fu il medesimo, solo con un minore impatto sui media internazionali. Il suo obiettivo era dare visibilità al progetto “www.livestrong.com”, un portale dedicato alla salute, allo sport, alla lotta al cancro e più in generale ad un corretto e più salutare stile di vita. Sfruttando la sua enorme popolarità, gli sponsor del suo team e i suoi sponsor personali, è riuscito ad introdurre pesantemente e con una efficacia eccellente anche il suo portale. Si è fatto costantemente accompagnare da un addetto stampa, ha rilasciato interviste ai giornalisti di ogni nazione (cosa prima impensabile per una star del suo calibro), ha partecipato quotidianamente a conferenze stampa e aggiornato con la stessa frequenza il suo blog. Inoltre, alla partenza e all’arrivo, un gazebo attrezzato rilasciava opuscoli informativi e materiale pubblicitario, mentre un furgone personalizzato era al seguito della Carovana dei due grandi giri vendendo i suoi ormai celeberrimi braccialetti in plastica colorata (se ne vendevano anche 6.000 in un giorno), il cui ricavato andava alla fondazione da lui voluta per la lotta contro il cancro (che una decina di anni fa lo aveva colpito e da quale ne uscì miracolosamente e completamente ristabilito). Ma soprattutto la sua maglietta e la sua bicicletta, ripresa per ore durante le tappe, sono state il miglior veicolo di promozione. L’indirizzo del portale era infatti riportato sia sul telaio della bicicletta sia sulla manica della divisa ed anche i commentatori sportivi non mancaronoo di rimarcare questa iniziativa, probabilmente sensibilizzati da un attento lavoro di PR.

Un’operazione meritevole, gestita con professionalità ed efficienza straordinarie, dalle quali ci sarà molto da imparare…. a proposito, il portale è davvero eccellente, vi consiglio di farvi un giretto.