Viral Barbie

Credo sia praticamente impossibile catalogare i placement che la bambolina della Mattel ha collezionato nella sua “vita” (51 anni n.d.r.) e probabilmente risulterebbe difficile anche solo elencare i mezzi che ha utilizzato: in tempi recenti è apparsa su clip musicali, computer, auto (Fiat 500 Barbie) e nell’ultimo film di Muccino del gennaio di quest’anno (non citando ovviamente i quattro film di animazione nella quale è protagonista).
Tra febbraio e marzo poi, gli autobus di New York (e ragionevolmente di altre grandi città degli States), erano foderati della faccina dai tratti delicati della Barbie, per promuovere un simpatico concorso. Il suo obiettivo era far votare il pubblico per decidere quale sarebbe stata la nuova professione della prossima Barbie. Soltanto che… lasciare mano libera al pubblico…. non sempre porta a risultati prevedibili. Gli strateghi del marketing della Mattel avevano scommesso, a ragione, che avrebbe stravinto la Barbie “anchorwoman”…. se non fosse che un gruppo di “Geek” malati di social networking hanno deciso di mobilitarsi per sdoganare nel modo più glamour la loro professione. Qualche appello nei posti giusti e subito si è scatenata la rincorsa al voto. Nel giro di pochi giorni, forse una settimana, Barbie è diventata una “Computer Engineer”…. con divertita sorpresa della Mattel che qualche giorno fa ha dato notizia degli esiti del concorso. Di per sé l’idea del concorso, della pubblicità e di tutto il resto è certamente geniale e ben riuscita, ma non propriamente attinente al product placement. Il fatto è però, che tutta questa storia è stata scoperta e raccontata venerdì da Ann Zimmeran sul Wall Street Journal... e questo si che è un vero colpo da maestri