Top 10 Product Placement: i più Efficaci
Ho fatto un po’ di ricerche, ho chiesto a qualche collega negli States, poi mi sono fatto una mia idea. Forse contagiato dalla passione di stilare classifiche, me se sono costruita una, ad uso e consumo personale ma anche pubblico. Quella che segue è una lista che risponde alla domanda: Quali sono stati i più efficaci product placement della storia del cinema e della televisione? Attenzione! Non i più famosi, ma quelli più efficaci… a volte questi due parametri coincidono ma altre volte no. Non ho appositamente inserito alcuna case history della Coca Cola e della Pepsi, per la ragione che meriterebbero (data l’enorme quantità) una classifica a parte, ma soprattutto perché è praticamente impossibile determinarne l’efficacia, integrati e sommersi come sono da tutte le altre iniziative pubblicitariedi quei due colossi. …se avete idee diverse o alternative: p.latini@oratorio.biz
10 Fed Ex – Cast Away
Più che di product placement in questo caso sarebbe corretto parlare di Brand Integration. La Fed Ex vive e si muove sia nell’Isola che nel continente e probabilmente risulta essere la personalità più “umana” tra tutti i personaggi. Negli USA ha portato molta visibilità e confidenza con il marchio, mentre in molti altri paesi nei quali stava (non a caso) per sbarcare, ha regalato una notorietà altrimenti impossibile da costruire in così pochi mesi. La sceneggiatura e abbastanza buona, Tom Hanks è superbo e l’integrazione del brand nel film è tutto sommato giustificata.
9 The Bubba Gump Shrimp – Forrest Gump
Questo film è di eccezionale interesse per gli studiosi e i professionisti del Product Placement, e non già per i numerosi placement dedicati alla Apple o a Dr. Pepper. La straordinarietà di questo progetto risiede nella “ The Bubba Gump Shrimp”, la società che il grande amico di Forrest Gump voleva fondare una volta finita la guerra del Vietnam. Al momento della distribuzione del film nelle sale questa società ancora non esisteva, ma subito dopo il buon successo ottenuto al botteghino, la produzione con altri soci fonda proprio la “The Bubba Gump Shrimp”.
Oggi è possibile mangiare a Tokio, New York, Los Angeles ed in molte altre parti del mondo, comodamente seduti ad un “The Bubba Gump Shrimp Resaturant”.
8 Apple – C’è Posta per Te
I placement di Apple sono talmente tanti che la stessa Azienda di Cupertino ha istituito un premio che assegna a i più meritevoli.
Ho scelto questo film perché i due attori (ancora una volta Tom Hanks…. vi giuro che è un caso, e Meg Ryan), non sono i due classici nerd super esperti di informatica, né due giovani cool succubi del design o delle mode… sono due persone piuttosto normali. E proprio fattore che rende ancora più efficiente il placement…. come dire Apple è per tutti….
7 DeLorean DMC 12 – Ritorno al Futuro
E’ evidente che le auto sono tra i soggetti più posizionati nei film. Molti di questi hanno avuto un’efficacia strabiliante e hanno fatto la storia del cinema e del product placement. Sceglierne solo uno è naturalmente limitante, perché significa escludere perle come Aston Martin e 007 o Il Maggiolino tutto matto della Disney, la Ford Gran Torino di Starsky and Hutch, la Dodge Charger di Bo & Luke (il Generale Lee per intenderci) o le Caddilac Limousine di molti film High End……
Ma la DeLorean di DOC (il Dottor Emmet Brown) è forse qualcosa di più. A parte il verbal mention che invece in quasi tutti gli altri casi è assente, questa macchina sportiva diventa il medium per” IL VIAGGIO”: quello nel tempo… il più grande sogno irrealizzato di tutta l’umanità.
6 Reese’s Pieces – E.T.
L’altra grande speranza o paura dell’uomo è quella di non essere solo. Un bambino ed un pacchetto di caramelle riescono a saldare un amicizia con un alieno….Per diversi minuti iniziali del film, le Reese’s Pieces sono il vero fulcro della storia. Piccoli pezzi di delizia a cui nemmeno dall’altra parte dell’universo riescono a resistere. Questi dolcetti diventano il catalizzatore della più grande amicizia…. quella interspecie e interplanetaria. Difficile dire quanto questa cosa fosse stata pianificata, resta il fatto che ancora oggi negli U.S.A tutti, anche i bambini, sanno che quelle sono le caramelle degli UFO
5 Duracell – Matrix
Matrix è più di un film e Duracell è più di una batteria: è un computer che genera illusioni dalle quali non è facile sottrarsi. Quando Morpheus spiega a Neo cosa sia davvero Matrix lo fa con una metafora… tra le tante che avrebbe potuto usare usa forse la più terribile. Noi in fondo siamo come dei Robot…. abbiamo bisogno delle batterie… e lo fa mostrando una Duracell così in primo piano da farla sembrare una reliquia… niente male per quel cilindretto che fino ad allora aveva sconfitto solo orsetti alimentati a zinco-carbone.
4 Rold Gold Pretzel – President W Bush
Sicuramente il più involontario e tragicomico product placement della storia. Lunedì 14 gennaio 2002 l’allora Presidente degli Stati Uniti si presenta alla consueta conferenza stampa con il volto tumefatto. Senza aspettare le inevitabili domande dichiara che nel pomeriggio del giorno prima, mentre stava guardando il football in TV, ha rischiato di soffocare con un Pretzel…. uno snack a forma di pane tedesco che gli si era fermato in gola impedendogli di respirare. L’accaduto è stato talmente serio e grave che il Presidente ha persino perso conoscenza ed è quindi crollato a terra sbattendo il volto in vari punti. Salvato in extremis ci tiene a far sapere che l’incidente non ha avuto alcuna conseguenza. SBAGLIATO!!! l’azienda produttrice di quello snack, ha decuplicato il fatturato ed ora “Ingoiare un Rold Gold Pretzel è un consolidato modo di dire.
3 Manolo – Sex and the City
Uno dei più influenti serial degli ultimi 20 anni ed un feature film di successo, hanno fatto conquistare l’Olimpo della moda ad un marchio spagnolo prima semisconosciuto.
Diventato il riferimento per il look metropolitano delle donne indipendenti e di successo, Sex and the City si è di volta in volta proposto con diversi stilisti, acconciatori, accessori di moda… ma le calzature sono sempre state Manolo….. e per la cronaca lo saranno anche nel secondo episodio al cinema, che si sta girando in questi giorni nella Grande Mela.
2 Vespa – Vacanze Romane
Vale lo stesso discorso fatto per le auto: impossibile sceglierne uno…. a meno che i due attori non siano due premi Oscar, la location sia la città eterna, e la moto non sia l’icona dell’Italian design per eccellenza, praticamente uguale a se stessa da 50 anni ma sempre, davvero sempre, più bella. Un po’ come quella graziosa commedia che prima ancora di cogliere l’anima di Roma ha tratteggiato lo spirito della Vespa e quindi di tutti gli italiani.
1 Elvis – Harley Davidson
Tecnicamente sarebbe giusto parlare di Celebrity Seeding. Nei primi anni della sua carriera la Harley aveva utilzzato il re del Rock and Roll per la copertina di un suo catalogo. Andò molto bene ma fu nulla in confronto a quello che successe dopo. L’amore per le moto, infatti, non fu immediato per The Pelvis, che solo una mezza dozzina di anni dopo cominciò ad appassionarsi alle due ruote. Inizialmente non utilizzo nemmeno Harley ma altri modelli. Quando però l’azienda riuscì a fargli utilizzare una delle sue migliori e costose moto, fu un vero colpo di fulmine. Elvis non se ne separò mai più, ne possedé svariate che utilizzava ogni volta che poteva. Tanto che le sue foto in sella ad una Harley erano ormai uno standard per tutte le riviste. Numerosissime furono anche le multe che prese in buona parte degli States ed ancora oggi, nella sua residenza ora museo, fanno bella mostra di sé. Anni dopo la Harley dichiarò apertamente che la pubblicità derivata dall’amore di Elvis per le sue moto, permisero alla società di risollevarsi dalla disastrosa situazione nella quale si trovava a metà degli anni 50. Se non è efficacia questa!
