Teaser Placement e Uffici Stampa

Uno dei punti più controversi del product placement (lato azienda) è il suo reale sfruttamento in termini promozionali. Diciamo subito che almeno in Italia il suo potenziale non viene quasi mai sfruttato a pieno. Per farlo ad esempio, non è affatto necessario aspettare la sua uscita nei cinema o in TV. Dal giorno stesso delle riprese è possibile scatenare gli Uffici Stampa (che in genere non aspettano altro) e/o il virale sul web utilizzando i Brand Influencers, così da seminare la notizia nella stampa (specializzata e non). E’ questa quella che si chiama Teasing Advertising, dall’inglese to tease che significa punzecchiare, provocare ed in questo caso anche incuriosire. Gli Uffici Stampa bravi, non si limitano poi ad un lancio di notizie, bensi a più lanci nel corso dei mesi che intercorrono tra le riprese e la release dello show. In genere si rilanciano notizie dal set, interviste all’azienda coinvolta nel placement, foto di backstage (se concordate preventivamente in genere si ha il permesso di pubblicarle) e naturalmente notizie sul prodotto utilizzato. Nella fase di lancio del film poi, si possono concordare iniziative promozionali abbinate alla Prima, inviti personalizzati per gli eventi di Gala , interviste con il cast o servizi fotografici in esclusiva. Tutta roba buona per quelli degli Uffici Stampa ed anche materiale non eccessivamente costoso che invece in termini di ritorno sono estremamente redditizi. Anche dopo il suo passaggio al cinema o in TV inoltre, le attività di promozione devono continuare per almeno tutta la stagione, ad esempio con vetrine celebrative nei negozi o promozioni sul prodotto che sempre danno risultati sorprendenti in termini di vendite e di popolarità. E se avete notato questo tipo di notizie sono tra le più pubblicate al riguardo del product placement. Tutto questo per dire che gli Uffici Stampa e i Brand Influencers sono strumenti indispensabili e non accessori del Product Placement. Se utilizzati a fondo rendono per se stessi e per il Placement.