SOMA e il Celebrity Seeding

Soma è una bella rivista Californiana che in Europa non è distribuita e nemmeno negli USA può vantare tirature apprezzabili. Però è una rivista che da 20 anni ispira quelli che poi i grandi numeri li fanno (www.somamagazine.com). Soma prende il nome dal quartiere dei mercatini nella zona sud di San Francisco, dove negli anni ‘80 è nato questo progetto. L’idea è stata di un editore, Ali Ghanbarian, che si era innamorato di quella comunità bohemeien e un po’ frikkettona fatta di artisti, musicisti, fotografi e stilisti indipendenti, molto più inclini a inventarsi le mode piuttosto che seguirle. Chi la conosce e la segue da tempo, ha avuto modo di notare che quello che propone questo magazine, nel volgere di una stagione diventa “cool”…. magari re-interpretato ed edulcorato per renderlo più “digeribile” al grande pubblico, però è indubbia la matrice ispirativa.

Se io fossi un’azienda di moda europea interessata a introdurmi o a consolidarmi nei mercati USA (ma anche Canadese, Inglese e soprattutto Giapponese), proverei senza dubbio a relazionarmi con questa rivista con due diversi obiettivi:

1. Offrire i miei prodotti per i loro servizi fotografici

2. Valutare una consulenza creativa dei loro redattori

Soprattutto il punto 1) è una pratica piuttosto comune che si chiama Celebrity Seeding ed ha come obiettivo quello di fare in modo che VIPs o comunque persone di grande visibilità utilizzino in pubblico un prodotto, allo scopo di renderlo noto e prestigioso.

Se la dinamica è corretta ed affine agli obiettivi di qualcuno: p.latini@oratorio.biz