Sei a Casa Tua?… anche Noi!
Forse non tutti sanno che a capo del colosso Kraft c’è una donna molto decisa che si chiama, Irene Rosenfeld. Questa cinquantenne trilaureata e con un passato da manager della Pepsi è una delle sole 6 donne presenti nella speciale classifica dei CEO (Chief Executive Officer) che accoglie le prime 500 aziende per importanza negli USA. In una intervista pubblicata la settimana scorsa su USA TODAY afferma quattro cose, tre delle quali sono interessanti. La prima è che in questo periodo di crisi economica la gente esce molto meno di casa (primo dato interessante per il marketing, anche se ovvio) e quindi guarda di più la televisione e naviga sul web (altro dato interessante ma altamente prevedibile) oltre naturalmente a mangiare tra le mura domestiche (terza riflessione da segnarsi). La quarta informazione invece è che il 99.9% degli americani possiede almeno un prodotto Kraft in casa (declinato nei vari brand Philadelphia, Ritz, Mawell ecc) e questo buon per lei. Queste informazioni le sono state sufficienti per affermare che gli investimenti per l’anno prossimo saranno indirizzati proprio in quei canali, fruibili da casa, che sono la TV e internet. Nella fattispecie è ragionevole supporre delle attività di Brand Integration e Product Placement su format agili quali i Serial o i TV show che tanto fanno impazzire gli Americani (American Idol e American Chopper in testa).
