Pubblicità Si! Break No!
Una ricerca pubblicata oggi negli USA sull’efficacia della pubblicità, ha fornito dei dati sui quali è bene riflettere.
Ad esempio, solo un terzo degli intervistati (selezionati dal portale LinkedIn) pensa che la pubblicità sia divertente. Una percentuale di poco superiore (37%) pensa invece che sia realmente informativa. Più di metà del campione però (57%), afferma che la pubblicità possiede la capacità di farlo riflettere e di acquisire qualche informazione in più rispetto al prodotto. Ma il dato che a noi forse interessa di più è quel 26% che percepisce la pubblicità come bene integrata nel palinsesto dei programmi. In sostanza solo una persona su quattro tollera le interruzioni pubblicitarie e le trova non lesive dello show che sta seguendo. Da questo punto di vista un product placement ottiene invece una valutazione che sfiora ovviamente il 100% e la stessa cosa dicasi per la sua capacità di divertire, essendo questa promozione inserita in un programma scelto proprio dallo spettatore. In merito alla sua capacità di informare e di far riflettere invece, è indispensabile valutare caso per caso, essendo, la casistica del Product Placement di spettro troppo ampio. Ma è proprio per questo che esistono le agenzie specializzate esclusivamente in Product Placement, che riescono a progettare e fornire ai propri clienti eccellenti occasioni di esposizione mediatica e informativa di enorme potenziale.
