Placement Partner
Più di qualche volta, parlando con colleghi, gente del settore e clienti, mi è stato chiesto quale sia il migliore interlocutore per lo sviluppo di progetti di Product Placement.Trattandosi di un settore ancora giovane in Europa, la domanda è più che lecita. Solo che la risposta non è quella che uno si aspetta. Si potrebbe ragionevolmente pensare che per un servizio di questo tipo il miglior supporto per la sua diffusione dovrebbe arrivare dai centri media, o magari dalle agenzie di pubblicità. Entrambe questa organizzazioni infatti, gestiscono diversi clienti e conoscono (teoricamente) a fondo gli obiettivi e le esigenze di ciascuno dei propri assistiti, quindi potrebbero proporre nel modo più opportuno ed efficace il product placement, ottimizzando tempo e risorse. Ma non è così. Anche se in un articolo della settimana scorsa di Economy si allude a questa possibilità, la realtà e diversa. Ma tranquilli, quello che succede da noi è quello che succede anche in mercati maturi come gli U.S.A e il Canada e persino nell’emergente Bollywood.
Accade che le agenzie di product placement non trovano supporto o collaborazione dagli operatori istituzionali e quindi devono arrangiarsi, ovvero si rapportano direttamente con il cliente. Il risultato è comunque molto buono ma più laborioso. Ma non solo, il product placement implica poi, sempre e comunque, delle attività a suo sostegno come PR, adv, eventi ecc. Ergo l’agenzia viene coinvolta, ma in un secondo momento e a giochi fatti, senza poter apportare il suo patrimonio di conoscenze e creatività, che avrebbero potuto migliorare anche sensibilmente l’investimento. Questa dinamica a qualche cliente è già chiara, tanto che da subito mette in contatto almeno l’agenzia di PR o l’ufficio stampa con l’agenzia di Product Placement. I risultati che si ottengono da questa collaborazione sono in genere molto buoni (….per quella che è la mia esperienza). Sono sicuro che se il product placement venisse interpretato dalle agenzie di pubblicità e di pianificazione media come un nuovo efficace strumento, invece che come un competitors, lo sviluppo di questo settore sarebbe esponenziale, a beneficio del comparto ma anche dei clienti.
p.s.: sarò in viaggio per una settimana…. vi aggiornerò con altri post a partire da giovedì prossimo…
