Oprah Winfrey Network

Quando, ormai diversi mesi fa, un po’ a sorpresa, Oprah annunciava la fine del suo celeberrimo Show, in parecchi dubitarono che l’energica Anchorwoman stesse meditando il ritiro a vita privata. Il suo programma, infatti, era diventato uno dei più longevi successi della televisione americana e sarebbe stato poco logico non continuare a valorizzare il format ma soprattutto l’immagine, anzi l’icona di Oprah. Infatti, poco tempo dopo, è arrivata l’ufficializzazione del suo nuovo progetto: l’Oprah Winfrey Network, un intero canale televisivo a sua immagine e somiglianza. Anche se non è molto chiaro quale sarà il progetto editoriale ed il palinsesto (non essendo ancora reso pubblico nel dettaglio), è però estremamente sintomatico il fatto che, a più riprese, l’ufficio stampa dell’Oprah Winfrey Network rilasci comunicati inerenti importanti accordi di brand integration con i più significativi “big spender” del mercato. Dopo la Proctel and Gamble infatti, adesso è la volta di Kohl’s. Una sorta di general store che conta più di 1.000 punti vendita negli U.S.A., alla quale sarà dedicato un intero programma che prenderà il titolo di “Your OWN Show”. Si tratterà quindi probabilmente, del primo importante canale televisivo di intrattenimento concepito sulla base di una logica di product placement, brand integration, contingency placement, verbal mention ed altro ancora. I settori merceologici che saranno coinvolti sono talmente numerosi che probabilmente si farà prima ad elencare quelli non idonei. Di sicuro i prodotti made in Italy appartengono tutti a categorie appetibili per questo progetto. L’assertività di Oprah, la sua lungimiranza e il suo incredibile fiuto commerciale l’hanno resa l’indiscussa Re Mida degli ultimi 20 anni. Ed ora per molti brands desiderosi di emergere o consolidarsi negli USA si apre una finestra davvero molto importante.