Megafabbriche ovvero Mega Product Placement
Esistono due diversi approcci allo stesso tema. Parlare di un prodotto in TV per fargli pubblicità o parlare di un prodotto per fare cultura di prodotto. Per questa seconda ipotesi suggerisco i programmi “Marchio di Fabbrica” o “Come è Fatto” entrambi trasmessi da Discovery Channel (canale 401 di Sky). Per il primo caso invece, non ho dubbi, il nostro riferimento è “Megafabbriche” in onda su National Geographic. Che cosa sia questo programma è presto detto: ti fanno entrare dentro gli stabilimenti di case molto prestigiose (ricordo Harley Davidson, Ducati, John Deer, Coca Cola, Heineken…) e, accompagnato da un tutor, ti fai un viaggetto in fabbrica ammirando le fasi di lavorazione, ascoltando interviste dei responsabili di settore e apprendendo quanta tecnologia, creatività e passione ci siano dentro il prodotto. Quando arrivi alla fine hai la bava alla bocca ed il brand impresso nella mente tanto indelebilmente quanto un tatuaggio nella lingua. Qualcuno potrà pensare che questo non è poi così scandaloso: in fin dei conti sono marchi già molto famosi, affermati e storici, tanto da essere entrati nella coscienza collettiva. Giusto, ma se questo fosse davvero vero fino in fondo, perché ciascuno di questi marchi è costantemente impegnato in campagne pubblicitarie ed investimenti in product placement? Di per sé nessuna di queste attività è biasimevole, se non fosse che l’intero programma è un palco seducente ed imbonitore troppo sfacciato, per non diventare chiaramente un’intera operazione di product placement spacciata per “TV Show di Contenuto”… come ci si attenderebbe dal blasone che porta National Geographic. E anche dopo aver preso coscienza del meccanismo, sono sicuro che guardando le nuove puntate, la bava vi verrà lo stesso. Almeno al sottoscritto accade questo. Il re è nudo, però anche così fa la sua porca figura!
