MA QUANTO MI COSTI?
Agli inizi del secolo scorso Henry Ford si faceva già una domanda che in seguito sarebbe diventato un incubo per svariate generazioni di dirigenti commerciali, marketing e consulenti per la pianificazione mezzi. La domanda era: “Ma quanto mi frutta realmente il mio investimento pubblicitario?”. La sola, magnifica, risposta che si seppe dare nel corso della sua vita fu l’arci-famoso aforisma “So bene che una buona metà del mio investimento pubblicitario è inutile. Il problema è che non sono quale metà!” A questo la Nielsen prova a dare risposte utilizzando strumenti sempre più dedicati. Da due anni quei genialoidi offrono ai loro clienti il “Product Placement Valutation Study”. Il suo obiettivo è offrire un “contributo” alla valutazione dei fattori di successo del Product Placement. In pratica è una ricerca che coinvolge 50 programmi e 10.000 intervistati, i quali sono chiamati a compilare un questionario da qui poi vengono estrapolati dei risultati utili alle future valutazioni per la pianificazione in questo nuovo segmento della promozione.
Al momento i network monitorati sono : A&E – CBS Inc. – CourtTV – Discovery Networks – FOX – Magna Global – MediaCom – OMD – PHD – Scripps – Sprint – The Weather Channel – Twentieth TV – Zenith Media
