La Mobile TV finisce nel cassetto… per ora
Prima che il mondo si accorgesse della recessione, negli Stati Uniti era in corso un vivace dibattito sulla Mobile TV: la televisione che si può vedere dal telefonino ma anche dai navigatori satellitari delle auto, dai netbook, dalla nuova generazione di lettori mp3 ecc.
La Time Warner aveva già pronto il suo progetto che si chiamava e si chiama “TV Everywhere” e prevedeva di offrire il servizio con un fisso mensile che sarebbe oscillato tra i 10 e i 20 dollari. Gli analisti del settore prevedevano la nascita di format creati apposta per questo nuovo modo di interpretare l’intrattenimento, con programmi ancora più stringati ed essenziali di quelli del web (della durata di una passeggiata o del tempo necessario per trovare parcheggio tanto per intendersi) ed anche di nuovi linguaggi della comunicazione, di cui anche l’advertising avrebbe potuto usufruire. Oggi invece, Wayne Friedman, un giornalista dell’autorevole Variety, ci fa sapere che nemmeno il mercato americano è pronto per questa nuova svolta. Certo appena l’economia riprenderà a marciare la Mobile TV tornerà ad essere il futuro. Anche perché i suo predecessori, ovvero i web serial e le web novelas di cui più volte ci siamo occupati in questo blog, sono ormai considerati un prodotto maturo, con un suo pubblico definito ed affezionato, che solo in alcuni casi è sovrapponibile a questa nuova finestra di dialogo. Il piano della Time Warner prevedeva e prevede un consistente budget di raccolta alla voce Product Placement, grazie alcuni format già allo studio che prevedono una forma di promozione con struttura ad albero, dove il dato di ascolto (raccolto istantaneamente grazie alle nuove tecnologie) permette di valutare come e con quali sponsor proseguire la programmazione del momento. In questo modo diventa possibile aumentare contemporaneamente efficacia e penetrazione del commercial, parallelamente alla gradibilità dello show nel quale il prodotto pubblicizzato è inserito.
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