Io & Marley & Purina
Il fortunatissimo libro “Io & Marley” che ha venduto qualche milione di copie in tutto il mondo (in Italia è edito da Sperling & Kupfer) e racconta le stravaganti avventure di un gigantesco Labrador Retriever e della sua sprovveduta ma affezionata famiglia di umani, è diventato il film di Natale ‘08 della 20th Century Fox (http://marleyandmemovie.com). Nel cast spiccano Jennifer Aniston e Owen Wilson, mentre la regia è di David Frankel, lo stesso che ha diretto “Il Diavolo Veste Prada”. Il film ha già incassato oltre 135 milioni di dollari solo negli U.S.A e nel corso del 2009 questo risultato dovrebbe all’incirca raddoppiare, così come il numero degli spettatori, che alla fine saranno circa 40 milioni, prevalentemente distribuiti tra America, Europa e Asia Orientale.
Al progetto ha partecipato con un grande investimento la Purina, azienda attualmente integrata nel gruppo Nestlè, che compare con il suo prodotto in diverse scene. Ma il product placement è solo una parte dell’accordo stretto tra la produzione del film e la casa di pet food, che include infatti anche un progetto di brand integration e di creative utilization. Nella pubblicità e nei trailers, infatti, è presente con il suo marchio anche la Purina, ed è stata ideato anche un concorso (condizionato ovviamente all’acquisto del prodotto) il cui premio è la possibilità di inserire il proprio cane nel film, quando questo sarà rilasciato in DVD in primavera. Non solo, sempre parlando di creative utilization, saranno prodotti anche calendari e decorazioni nei quali il simpatico furfante colore del miele apparirà vicino al marchio a scacchi bianco e rosso della Purina.
Con questa operazione di cui non è noto l’importo dell’investimento (che secondo i miei calcoli non supera però il costo di una ventina di spot su un canale TV nazionale), il marchio e il prodotto raggiungeranno un numero di persone nell’ordine di qualche centinaio di milioni (sommando il cinema ai DVD, al passaggio televisivo, ai trailers, alla pubblicità ecc.), abbinato per altro ad un film molto invitante e ad un cast di grande appeal.
Il Costo a contatto è calcolato attorno ai 0,00006 dollari e il ciclo di vita dell’investimento attorno ai 7 anni. Non male!
