Coffee Please!

Soluzioni nuove, idee creative e sperimentazioni sono ancora all’ordine del giorno nelle strategie di pianificazione per il product placement, uno strumento relativamente nuovo e quindi ancora da esplorare. Negli ultimo anno è stato forse il caffè a battere le piste più interessanti. Nel luglio del 2008 nel corso del Morning Show di KVVU (il network di Las Vegas affiliato alla Fox), i due anchors , sorridenti e composti dietro una grande e bella scrivania, esibivano in primo piano un bicchierone di Ice Coffee marchiato Mc. Donald. Questo solo nella fascia oraria dalle 7.00 alle 9.00, che è appunto quella più indicata per il consumo del più amato degli infusi. Anche se l’esperimento non ha avuto seguito, resta comunque degno di nota soprattutto perchè la tazza di caffè sulla scrivania ha un prestigiosissimo precedente, che è quello del Late Show di Dave Letterman, dove da più di 25 anni, una tazza nera con il logo dello Show campeggia sulla scrivania del tremendo conduttore. Sul perché la campagna non abbia proseguito si vocifera qualcosa attorno agli articolati interessi di Mc. Donald, che pare propendessero verso altri suoi prodotti all’interno del medesimo format. Di recente invece, un’intelligente applicazione di placement ci arriva da una bella radio italiana: R101. In questo caso verso sera, altra ottima finestra temporale per il consumo del caffè (soprattutto di “quel” caffè) lo speaker, prima di lasciare gli ascoltatori al break pubblicitario, si lancia nella confessione che, durante il clock, si rilasserà “con una bella tazza di caffè Hag”. Ottimo tempismo, credibilità massima, consiglio pertinente, media perfetto. E’ doveroso affermare inoltre che il “Radio Placement” è stato debitamente annunciato come promopubblicitario e pertanto rientra perfettamente nell’ambito della correttezza verso il suo pubblico e la concorrenza. Anche se pare non sarà ripetuto tanto frequentemente per ovvie ragioni di saturazione del programma, questa è un’altra buona soluzione che, elaborata a dovere, potrà dare eccellenti ritorni.

p.latini@oratorio.biz