Celia & Chloe, le soap al tempo di youtube
E’ cominciato l’11 marzo, quindi di sicuro non è il primo web serial della storia. Non è nemmeno il primo web serial con del Product Placement integrato…anche di quello ne abbiamo già parlato in diverse altre occasioni qui dentro. Quello che ha di nuovo Celia & Cloe sono le premesse. Circa un anno fa la multinazionale Johnson & Johnson ha condotto una ricerca, più che altro per capire come e dove posizionare la pubblicità dei suoi prodotti per l’igiene della pelle dedicati al target teen e rientrare il più presto possibile dell’investimento. I Cluster pubblicitari tradizionali da 3 minuti non erano di sicuro il posto giusto: pare siano sopportati per intero solo se l’attesa vale almeno una puntata di Lost e sarebbero comunque troppo costosi sia per la realizzazione dello spot sia per l’acquisto dello spazio…l’equipe di creativi a cui è stato affidato il compito di tirare fuori un’idea ha pensato allora di rispolverare la formula della Soap Opera declinandola nel web 2.0
La multinazionale ha poi deciso di coinvolgere nella produzione anche la Disney, per produrre un serial da pubblicare sul web a costo zero, ma che fosse qualitativamente all’altezza del suo compito. Ed il suo compito a questo punto era quindi quello di spingere i prodotti della linea Clean & Clear e promuovere quelli della Disney. Detto – fatto: Signore e Signori ecco a voi “Celia & Chloe”, due ragazzine sedicenni che adorano Hannah Montana e si confrontano con lo specchio e i brufoli almeno due volte al giorno. Il risultato è davvero piacevole ed anche la critica l’ha trovato apprezzabile, perché il placement si integra bene, con credibilità e senza forzature nel contesto di una brillante sceneggiatura, che infatti è stata realizzata a posta per lo scopo. Per tutti quelli che (giustamente) storcono il naso in ragione di un’indispensabile etica pubblicitaria, va detto che nei primi secondi di ogni puntata, durante la sigla, compare il marchio dei prodotti a sottolineare l’intento commerciale dell’operazione.
