Capital Product Placement
Una curiosa e innovativa operazione di Product Placement sta per coinvolgere un’intera città.... e non una qualsiasi. In molti negli Stati Uniti si sono accorti della rinascita della loro capitale con l’avvento alla Casa Bianca di Obama. A differenza del suo predecessore, il nuovo presidente ama vivere la città: esce spesso di sera a cena, frequenta teatri, eventi sportivi e si è impegnato seriamente per rivitalizzare una metropoli che, a dire il vero, non è mai stata troppo considerata anche dagli stessi americani. Ora con un progetto senza precedenti, un film della 20th Century Fox, si propone di valorizzare un patrimonio sottostimato, a beneficio della comunità e perchè no! Anche dei produttori cinematografici. Il film si chiama “Una notte al Museo, la Battaglia allo Smithsonian” e avrà come interprete principale Ben Stiller, che già lo era stato del precedente “Una Notte al Museo” del 2006, dove il quel caso il museo era quello di storia naturale di New York.
Nel film, oltre ai musei e allo Smithsonian (già celebrato dall’ottimo serial “Bones” attualmente i programmazione su Sky) si potrà godere di una intera panoramica della città (tra cui il celebre Lincoln Memorial), e questo dovrebbe essere secondo gli ideatori del progetto, un buono stimolo per prenderla in considerazione come meta turistica. Il film sarà preceduto da un’imponente campagna promozionale e istituzionale, che passerà attraverso tutti i principali giornali della East Coast, un commercial di 30” sui broadcast, e una serie di convenzioni con gli sponsor del progetto. Tra questi la United Airlines, che oltre a comparire nel film ha creato una promozione speciale per le rotte verso la capitale, così come Grand Hyatt e naturalmente una serie di tour operator, tutti impegnati ad invitare ed accogliere turisti per celebrare il rinascimento di Whashington DC. Soldi assicurati anche da multinazionali come la Kraft e qualche colosso dei cerali per colazione, che assoceranno il placement nel film ad uno special kit di ristoro fornito ai turisti in visita alla capitale.
