Bollywood tra Creative Utilization e Brand Integration
“Fashion”, l’ultimo film di Madhur Bhandarkar uscito a fine ottobre nelle sale indiane, faceva parlare di sé già prima della sua “prima”. Il fenomeno continua ancora e questa volta in ragione di una dichiarazione del produttore, che rivela come il 40% del suo budget di spesa (220 milioni di Rupie n.d.r.), sia stato coperto anticipatamente da contratti di Product Placement e Brand Integration. Certo la sceneggiatura ed il cast bene si prestava (con star come Priyanka Chopra, Kangana Ranaut, Mugdha Godse e Arjan Bajwa),ma i numeri restano comunque importanti. Sei marchi internazionali quali Reebok, Lenovo, Sunsilk, Kimaya, Cellucom e LG hanno stanziato 85 milioni di Rupie (circa 1.270.000 euro) per apparire con evidenza, ma con la clausola che che questo non sia dissonante rispetto alla sceneggiatura e alla fotografia. Un Manager della produzione ha inoltre fatto notare che gli sponsor hanno preso la loro decisione con grande attenzione, valutando ogni aspetto dell’operazione. Le agenzie di advertising indiane, prosegue il dirigente, si stanno accorgendo solo ora del potenziale di questo veicolo e continuano a valutare la sua efficacia separatamente rispetto alle altre iniziative pubblicitarie che intraprendono per il medesimo cliente. La strategia invece va nell’esatto senso opposto, ovvero il Product Placement e la Brand Integration danno certamente un grandissimo aiuto al marketing mix, ma non sono certo lo strumento che da solo può risolvere ogni problema di visibilità.
Ecco quindi che i main sponsor di “Fashion” hanno ideato una campagna di creative utilization in grado di prolungare ed allargare gli effetti del Product Placement, attraverso eventi (nemmeno a dirlo sempre legati al mondo del fashion) e di crossing advertising.
Madhur Bhandarkar ci fa anche sapere che il tempo in cui bastava inserire un prodotto in un film per godere dei risultati di visibilità è ormai passato, adesso il marchio deve essere integrato e profilato nella sceneggiatura e diventare una parte integrante e necessaria del progetto per raccogliere successo. Ma quando questo avviene, il prodotto diventa un pezzo di storia del cinema e di cultura popolare, fissato per sempre nella memoria collettiva.
