Bollywood: placement dell’altro mondo
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Bollywood produce più film ed ha più spettatori di qualsiasi altro distretto cinematografico al mondo, anche più di Hollywood. E’ lontano questo è vero, o per lo meno questo era vero fino a qualche tempo fa. I format hindi ora si stanno evolvendo e la strada che hanno intrapreso si avvicina molto alle aspettative degli occidentali. Mentre i numeri di spettatori e la qualità produttiva dei film invece, sono già estremamente interessanti per tutto il mondo. Per questa ragione (e anche per il fatto che io apprezzo quel particolarissimo mood) le produzioni di Bollywood meritano più visibilità.
La GS entertainment ad esempio, è un’interessante studio di produzione di Bombay, che sta ultimando la post-produzione di Lamhaa: un action movie a dicembre nelle sale. La location è il Kashmir, conosciuta una volta come il paradiso terrestre, adesso è invece al centro di guerriglia, intrighi politici, spionaggio e affari illeciti. L’eterna lotta tra le bombe e la ragione rischia di avere come vittima sacrificale un territorio, quello del Kashmir appunto, che invece potrebbe essere l’ombelico spirituale del mondo. Una storia un po’ cruda quella che Lamhaa racconta, e noi sappiamo quanto questo possa essere poco indicato per un’azione di placement. Molto meglio vanno invece le commedie, i teen movie e i sentimentali. Ma se è vero che un brand è anche portatore di valori e se è vero che il film è anche un mezzo per comunicare una realtà, allora forse qualche marchio che non vive sempre e solo nel mondo patinato delle favole, potrebbe trovare in questo genere ed in questa dimensione lontana ma terribilmente affascinante dei film hindi, un partner dalle potenzialità inaudite.
