Bio Placement
Finalmente qualcuno tra quelli che possono davvero fare qualcosa, comincia a pensare che il tema del rispetto dell’ambiente stia diventando anche economicamente vantaggioso.
L’amministratore delegato della General Eletric Jeffrey Immelt, già due anni fa ha intrapreso un progetto di “media company” per realizzare e promuovere iniziative “verdi” che ha chiamato Green is Universal.
Quello che è ancora più interessante è che Mr. Immelt ha coinvolto la NBC nella produzione di una serie di show all’insegna del rispetto per l’ambiente. Dal 19 al 26 aprile ad esempio, “Miss Usa Show” sarà rigorosamente costruito attorno a questo tema e lo stesso vale, la settimana successiva, per la quarta stagione di “Future Hearth”, alla quale seguiranno nei mesi venire altre 150 ore di programmazione dedicate ai temi ecologici. Anche il top management della NBC tra cui Lauren Zalaznick, presidente del canale NBC dedicato alle donne e al lifestyle, riferisce che da tempo registra una forte richiesta da parte del suo pubblico di ricevere informazioni anche commerciali relative a prodotti e servizi rispettosi dell’ambiente. Ed è proprio questa la notizia che ci interessa direttamente. Infatti non solo in ognuna di queste programmazioni i break pubblicitari ospiteranno solo o in prevalenza spot pubblicitari relativi a prodotti ecocompatibili, ecologici, biologici e rispettosi dell’ambiente, ma anche e soprattuto ogni aspetto del product placement sarà gestito con la stessa logica. La NBC si è spinta anche oltre, dichiarando che due dei serial più prestigiosi attualmente in programmazione: 52nd floor e 30 Rock, parteciperanno all’operazione.
Un’occasione eccellente per tutte quelle aziende che sono da tempo orientate alla salvaguardia del pianeta, ma che trovavano difficoltà sia di ordine competitivo sia in termini di posizionamento. Con una spesa molto limitata ma di grande impatto mediatico, dovuto anche all’eco dell’iniziativa, potranno assicurarsi un product placement storico sotto ogni punto di vista.
Per approfondimenti: p.latini@oratorio.biz
