Audit Product Placement

 Domani a Chicago, in una delle più significative agenzie dedicate al marketing strategico, la Upshot, si ragionerà con l’obiettivo di individuare quali strumenti utilizzare per valutare l’efficacia delle iniziative di marketing. Ad oggi, per esempio, non esiste una metodologia certificata in grado di dare indicazioni più o meno precise circa il ritorno degli investimenti sul product placement. Esiste però un prototipo di indagine che un docente universitario e sociologo italiano ha sviluppato ed ora insieme stiamo perfezionando per adattarlo sempre di più alla realtà del product placement. Se tutto andrà come credo, in autunno, ovvero nel periodo più importante per la pianificazione pubblicitaria, sarà reso disponibile questo applicativo che immagino darà più sicurezze a questa prestigiosa leva del marketing, che sino ad ora ha dato enormi gratificazioni in termini di immagine, però difficilmente quantificabili. E tutti coloro che lavorano in questo settore sono sicuri che i risultati che scaturiranno dalle prime indagini saranno una piacevolissima sorpresa…. per noi che sul product placement ci crediamo da tempo e per i molti marchi che lo frequentano, integrato o meno nel proprio marketing mix. Tutte le aziende interessate sono invitate a partecipare al laboratorio per lo start up di questo progetto. Scrivete a p.latini@oratorio.biz