17 AGAIN 19 PLACEMENT
Tra un paio di settimane nei cinema degli Stati Uniti esce “17 again”, la nuova fatica dell’ icona “Teen” Zac Efron che in questo film coabita nella sceneggiatura con Matthew Perry (il Chandler di Friends per capirci). Per la trama vedete qui: http://www.comingsoon.it/scheda_film.asp?key=47168&film=17-again-Ritorno-al-liceo. La produzione, il plot e gli attori sono evidentemente garanzia di successo, se quasi una ventina di big spender internazionali hanno deciso di investire in product placement su questo film. I due marchi che spiccano tra gli atri per assiduità e visibilità sono Ford e Apple, ma dopo di loro si rendono ben riconoscibili e correttamente utilizzati anche i brand Audi, Barq’s (antico marchio di bibite Americane ora del gruppo Coca Cola), Bose, Canon, Cap’n Crunch, Coca Cola, Doritos, Ford, Jansport, Lamborghini, M&M’s, Motorola, Pringles, Ray-Ban, Samsung, Spalding, Sprite e Welch’s. Analizzando i settori merceologici coinvolti si notano produttori di bibite, di snack, prodotti per la colazione, telefonini, elettronica, zainetti, articoli sportivi, accessori moda e auto. Un carosello dei desiderata adolescenziali che in effetti potranno agire sul senso estetico collettivo, contribuendo in modo significativo al lancio, al rilancio o al consolidamento de brand utilizzati nel film. Tenuto conto che la produzione è della Offspring Entertainment (la stessa di tante altre commedie tra cui Step Up 2, Step Up 3 e Matatdor, tutti della Disney) e la distribuzione è stata affidata alla Warner Brothers, è più che ragionevole supporre una distribuzione in grande stile su tutti i mercati mondiali. Questo non secondario aspetto implica un enorme impatto mediatico per i marchi posizionati nel film ed anche un costo a contatto veramente risibile.
