BIS della Bialetti nella TV U.S.A.

Esattamente due settimane fa in questo blog si parlava di un nuovo format “Il Paul Reiser Show”, sul quale la NBC punta per rilanciarsi nella stagione primaverile. Di ieri è la notizia che nel “permanent set” del serial è stata posizionata una Moka Bialetti. Non sono ancora in possesso di immagini che documentino quale modello è stato impiegato, ma il fatto che per la seconda volta in un mese (vedi “Life Unexpected“) i prodotti della storica azienda italiana vengano utilizzati per profilare una cucina elegante e moderna è davvero un risultato eccellente. Sarà ora interessante capire come questo patrimonio di visibilità verrà investito nel mercato.

Le occasioni di “New Year’s Eve”

Si tratta di una bella commedia corale dove Garry Marshall dirige, tra gli altri, Zac Efron e Reese Witherspoon, nella notte di un capodanno Newyorkese piuttosto realista e affascinante. Tra le curiosità della sceneggiatura si registrano addirittura tre verbal mention (un numero insolitamente alto) a vantaggio rispettivamente della Culla della Stokke, degli M&Ms e della Ducati. L’ultimo in particolare non è tanto legato ad una moto quanto ad una battuta di spirito da parte di una partoriente. Anche le migliori possibilità di placement sono davvero singolari perché a beneficio di un Yacht di Lusso e di una Bicicletta. Sul primo si svolgerà un party di capodanno al centro della storia, mentre la seconda sarà il mezzo di trasporto molto utilizzato da uno dei personaggi principali. Molto buone anche le opportunità per Vestiti da Sposa e da Sposo, Giacconi invernali e vestiti sexy da party. Valide occasioni di visibilità sono date anche ad una chitarra acustica, ad un orologio sveglia, ai drink da bar, a valige e borse da viaggio e arredo d’ufficio. In ragione delle numerose scene girate a Times Square, infine, molte big company che hanno pianificato la pubblcità nei megaschermi dei palazzi antistanti la piazza, avranno la fortuna di essere riprese e rilanciate. Si sa per certo che la Philips ha raggiunto un accordo per un placement importante proprio in quel contesto.

Contagion, New Year’s Eve e Setup.

Mi sono procurato le sceneggiature di “Contagion”, di “New Year’s Eve” e “Steup”. Le studierò nel week end e da lunedì comincerò a segnalare le opportunità interessanti per il placement. Quello che si sa già di Contagion è che le riprese di questo action movie stanno per cominciare. Nel cast sono accreditati Matt Dammon e Gwyneth Paltrow, Laurence Fishburne e Kate Winslet. La storia è ispirata dal best seller di Robin Cook e traccia un profilo di quello che potrebbe succedere nel caso in cui un virus mortale cominciasse a diffondersi in modo incontrollato nelle grandi metropoli (Chicago, San Francisco, Atlanta, Hong Kong) a causa di intrighi internazionali e trame di potere oscure. Di New Year’s Eve si sa molto meno: è una commedia natalizia ed è diretta dal grande maestro del genere Garry Marshall (L’aereo più pazzo del Mondo, Pretty Woman, Se scappi ti sposo, Pretty Princess, Principe Azzurro cercasi e molti altri blockbuster). Inizio delle riprese a Gennaio, con uscita nei cinema per il 9 dicembre. La sceneggiatura è appena stata completata, ma non sembra nemmeno essere la versione definitiva e questa è forse la ragione della scarsità di notizie. Di “Setup” vi è da dire che sarà prodotto dalla Cheetah Vision Film di proprietà del rapper 50 cents. Una casa di produzione molto attiva che quest’anno farà profitti per 200 milioni di dollari grazie ai 10 film attualmente in produzione. Il ruolo principale di Setup sarà affidato all’attore californiano Paul Walker, conosciuto principalmente per le sue interpretazioni nei diversi “Fast & Furios”.

DANCE OF THE MIRLITONS

Qualcosa di questo film si sapeva già, come ad esempio il nome della protagonista: Kristen Bell (alias Veronica Mars e co-protagonista con Josh Duhamell de “La Fontana dell’Amore) e la trama: una dark comedy nella quale una tredicenne viene spinta dalla mamma a frequentare una famosa scuola di danza e a vivere controvoglia nel competitivo mondo dell’entertainment. Altri approfondimenti li trovate ad esempio qui. Adesso è stata anche resa nota la location: New York, e la data di inizio dello shooting, metà novembre. Tutto sommato due buone notizie perché la Grande Mela è sempre uno scenario eccellente e il tempo per ragionare attorno ad posizionamento del film lo si può trovare. Kristen inoltre ha una bella immagine (fresca, pulita, elegante, sobria) soprattutto poco sfruttata (e quindi poco inflazionata) nel mondo dell’advertising.

The Paul Reiser Show

E’ il progetto sul quale la NBC ha investito per sostenere quella fase delicata che passa la televisione appena arriva il bel tempo e che negli U.S.A. chiamano “midseason”.

A maggio 2011 partirà The Paul Reiser Show, uno tra i più interessanti cross-format degli ultimi anni, forse in parte ispirato dal successo di una produzione simile, “Curb Your Enthusiasm”, allora scritta e prodotta da Larry David (già produttore del mitico “Senfield”).

Paul Reiser è un attore di buon livello (A cena con gli amici, la saga di “Piedipiatti a Beverly Hills”, “Aliens”, “Bella, bionda… e dice sempre si” ecc. ), piuttosto famoso soprattutto per la sua interpretazione nell’amato serial “Mad Abou You,” per il quale ricevette una cascata di premi tra cui un Emmy ed un Golden Globe. Bene, non appena raggiunto l’apice della notorietà, questo simpatico attore fece una scelta non comune e spiazzante, quella di ritirarsi a vita privata per “trascorre la vita con la famiglia e pensare a come occupare meglio il tempo”. In particolare, ad aiutarlo a realizzare il suo secondo proposito, Paul chiamò una serie di vecchi amici con i quali si mise a cazzeggiare amabilmente sino a livelli effettivamente “degni di nota”. Proprio da questa sua esperienza nasce questo show che è una sorta di inedito mix tra un reality (la sua vita) ed una sit-com (le situazioni a volte surreali a volte geniali nelle quali si ficca durante le lunghe ore trascorse con la gang). Non si pensi però ad un intrattenimento demenziale, l’uomo infatti è al contrario seriamente teso allo sviluppo della persona ed anche del suo business. Giova sapere che in questi anni ha fatto a tempo ad esibirsi nei migliori teatri del paese con un concerto per piano, ha recitato a Brodway con Woody Allen e con la suasua casa di produzione (la Nuance Production) ha scritto e sta confezionando “My 11.30” nel quale recitano Jeff Goldblum e Donna Murphy. E’ molto probabile che tutto questo sia il contenuto dello Show che ha già convinto la NBC a farne il suo programma di punta per la primavera. Al momento non sappiamo se e quando sarà distribuito in Italia.

Un flash importante suTwilight

Senza ribadire le tante informazioni che circolano sul nuovo episodio della Saga, vi aggiorno su quello che ancora non si sa. A gennaio sono previste le scene in esterno, con set allestiti a Vancouver e nello stato di Washington. I “costume designer” della produzione stanno cercando abbigliamento invernale pesante con cui vestire gli attori, anche quelli principali. In particolare potranno trovare soddisfazione i produttori di giacconi, giacche a vento, giacche pesanti, cappelli, sciarpe, guanti ecc. ecc. Per approfondimenti scrivetemi.

Life Unexpected lancia la Bialetti

La settimana scorsa è cominciata su RAI DUE “Life Unexpected”, una bella family-com che ha per protagonista la quindicenne Lux e i suoi due genitori, che provano ad essere una famiglia dopo che la ragazzina ha passato tutta la sua vita in affidamento. In rete trovate parecchio materiale, vi segnalo in particolare il sito italiano dei fans del serial. Contemporaneamente, nella nuova stagione trasmessa negli Stati Uniti (sul canale dei serial “CW”), ha fatto la sua comparsa nella cucina del papà la Moka della Bialetti. Sono riuscito catturare un frame che vi documento, Dalla produzione intanto mi hanno fatto sapere che intendono utilizzarla nel set permanente per l’intera stagione. La caffettiera dell’omino con i baffi si riconferma quindi un’icona anche oltre Oceano. Non resta che fare i complimenti alla Bialetti.

Di nuovo c’è “Better”

In meno di un mese dall’inizio della 4° stagione “Better” ha fatto il salto di qualità. Il “Lifestyle Show” del marchio Meredith, fino ad ora veniva trasmesso in un paio di città (Portland e Las Vegas), da una syndication locale affiliata a Fox. Ora invece ha firmato con la CBS e le città sono diventate più di 30, tra cui Los Angeles e tutti gli altri Top Ten Market del Paese. Dal punto di vista della raccolta pubblicitaria questo significa un’inversione di rotta, essendo che fino ad ora il 90% degli inserzionisti era locale ed ora il programma si trova invece a confrontarsi con un pubblico nazionale. Tra gli obiettivi della produzione vi è quello di raggiungere quota 60% degli inserzionisti di elettrodomestici e oggetti per la casa. Un obiettivo ambizioso che il dipartimento di marketing conta di ottenere con una nuova strategia, che però arriva dal passato. Si tratta di una serie di finestre di 2-4 minuti splittate sui mercati locali a cui in coda si aggiungono una serie di finestre nazionali. Uno schema modulare che permette di fare incetta sia di budget importanti sia di piccole pianificazioni e sopratutto permettere di incidere nel territorio con puntualità o massivamente. I marchi italiani del design per interni e degli elettrodomestici hanno una nuova sponda negli U.S.A. che sicuramente sarà pronta a sostenerli.

SO UNDERCOVER

Perchè dovrebbe interessarci il nuovo film di Miley Cyrus (l’attrice, cantante che fino a questa estate è stata Hanna Montana)?. Beh, tanto per cominciare perché è osannata da legioni di teen ager. Poi perché nel suo nuovo film, del quale qui trovate molto e qui il resto, recita insieme a Dustin Hoffman e quindi anche il progetto in sé diventa interessante. La ragazzina crede molto in questo film, tanto che ne è anche la produttrice attraverso la Hope Town Entertainment di sua proprietà e se si deve misurare la sua saggezza economica e commerciale guardando alle sue scelte passate, io ci sto.

Detto questo, il fattore determinante per il quale “So Undercover” è altamente consigliato è un altro, forse meno noto o evidente, ma di gran lunga il più interessante per noi del placement: Miley, da almeno sei mesi, sta cercando di sdoganarsi dalla sua immagine di brava ragazzina liceale, per riproporsi con un tema più adatto alla sua nuova condizione (età e successo) ed altrettanto appetibile per il suo pubblico (in parte quello storico, in parte nuovo). Non essendo però demente come altre ragazzine che l’hanno preceduta (Britney?) sono mesi e mesi che prova ogni sorta di “look” e di “soul” nel tentativo di trovare una via che sia giusta, originale e forse anche adatta alla sua personalità. All’inizio dell’estate l’abbiamo vista in tour vestita come una sexy dark lady, quindi è passata al casual universitario, poi al casual trasgressivo (capelli verdi e junk food) ed ora la aspettiamo al varco in questo film. Il messaggio che passo è questo: AIUTATE MILEY e LEI AIUTERA’ VOI.

Nei migliori cinema… e nelle migliori TV

Bob Friedman oltre ad occupare la poltrona di “senior marketing” per la Paramount e per la Warner Bros, è anche il produttore della saga di Twilight. Insomma è uno che la sa lunga e se lui dice che i costi per la promozione dei film sono troppo cari, allora la cosa ci interessa sul serio. Sino ad ora la Televisione è stato il media preferito per il marketing cinematografico ma negli ultimi 2 anni, aumentando con una percentuale che oscilla tra il 9 e l’11%, ha cominciato a perdere competitività. Attualmente Bob guarda con interesse le “alternative digitali”, che in altre parole significano le TV criptate e il Web.  Spesso la gente nemmeno si ricorda dove ha visto il trailer perché e sempre più diffuso il fenomeno del “disorientamento mediatico”. Quest’ultimo fenomeno, noto da un po’ di tempo, è dato dal costante e spesso contemporaneo uso da parte del pubblico di diversi media i quali, nella mente non sufficientemente “attenzionata” dell’utente, tendono a confondersi se non a fondersi. Da queste parole, rilasciate da Friedman ieri durante un intervista, si intuiscono due cose importanti:

1. Il trailer continuerà ad essere lo strumento privilegiato per la promozione del film

2. La TV generalista perderà una percentuale della sua raccolta pubblicitaria derivata dal cinema (che negli USA più che in Italia è una quota significativa)

Questa dinamica che tende lontano dal broadcasting potrebbe avere conseguenze anche sui palinsesti e sulle strategie editoriali, oltre che ovviamente sulle politiche commeciali. E su questo argomento ci torneremo.

Effetto Sequel

Esiste uno specifico mercato del Product Placement che è quello dei sequel. Le ragioni per preferirlo a certe produzioni “originali” sono diverse: ad esempio si tratta sempre del secondo (o terzo, quarto …) episodio di una pellicola di successo (diversamente il sequel non sarebbe stato realizzato). Il suo pubblico inoltre è più chiaramente segmentato rispetto ad un film non ancora testato nelle sale ed inoltre è ragionevolmente più affezionato e quindi sensibile agli stimoli della brand integration. Vi è da dire infine, che generalmente questa consuetudine è più legata agli action movie o ai film di genere e questo la porta ad essere maggiormente appetibile per settori merceologici specifici come quello della tecnologia, dell’automotive, della moda sportiva ecc.

Per queste ragioni credo sia utile segnalarvi i 5 sequel più interessanti che entreranno in shooting da qui a fine anno.GHOST RIDER: SPIRT OF VENGEANCE aka GHOST RIDER 2 3D che comincia a girare il 15 novembre.THE TWILIGHT SAGA: BREAKING DAWN PART 1, anche per questa produzione il primo ciak a metà novembre.THE HANGOVER 2 aka H2 che sarà sul set sul finire di novembre.SPIDER-MAN 2012, poco prima di Natale cominciano le riprese, o il 13 o il 14 dicembre.MISSION: IMPOSSIBLE 4 aka M:I4 aka ARIES, che sarà probabilmente l’ultimo film a partire per il 2010 perché si comincerà con la fine di dicembre 2010

Il Placement di Lusso di “Tower Heist”

Alla fine di novembre si comincerà a girare “Tower Heist”. Una commedia con Ben Stiller nei panni dell’amministratore di un grattacielo di lusso, che come molti altri suoi colleghi perde i fondi pensione perché coinvolto nel crack in borsa di Bernie Madoff. Per questa ragione viene arrestato, ma ottiene i domiciliari sul luogo di lavoro, ovvero nella suite di lusso all’ultimo piano del grattacielo. Anche se mai nominato, questo Luxury Building dovrebbe essere la “Trump Tower” (il film doveva infatti chiamarsi Trump Heist”) e questo scenario apre le porte a numerosi brand del lusso e del design italiano. Ci sarà una penthouse da arredare, vari personaggi da vestire, ed un intero edificio da costellare di icone esclusive e ricercate. La location sarà naturalmente New York ed il film verrà prodotto e distribuito dalla Universal in collaborazione con la DreamWorks.

Live Integration

Il mondo della musica è un potente mezzo di comunicazione e questo blog si è già occupato di product placement applicato ai video musicali, ai concerti e alle conferenze stampa delle band, oltreché ai celebrity seeding. Esiste però anche tutto il mondo “Fronte del Palco”, che quanto ad efficacia non è dissimile. Sto parlando dei fans che nei concerti sono nelle prime file con abbigliamenti ed accessori in genere vistosi, sui quali indugiano volentieri telecamere e fotografi quando si tratta di raccontare l’evento. Capita allora che un ragazzo o un gruppetto di amici diventino testimonial di una generazione o di un movimento e che il loro look (a volte studiato ad arte altre volte più spontaneo) crei un precedente. Sono molte le copertine di cd o i reportage fotografici dove i protagonisti sono adolescenti in delirio e quando quelle immagini riportano anche una maglietta, un’occhiale, una scarpa o anche solo un braccialetto riconoscibile, questo diventa status e icona. In qualche caso che conosco, piccoli ed intraprendenti marchi della moda hanno “sponsorizzato” la presenza ai concerti di alcuni vivaci appassionati ed appassionate, a patto che si posizionassero nelle prime file e si scatenassero sino a quando non fossero riuscite ad attenzionare i media. Niente di più facile e divertente per degli studenti che amano la musica e adorano fare casino. Alla fine tutti contenti ed appagati.

Tutorial Placement

Ok, lo sappiamo, i Tutorial imperversano nella rete. E quando uno strumento funziona è il momento di cominciare a considerarlo per una pianificazione di Product Placement.
Su youtube e su ogni altro portale video è possibile trovare sessioni istruttive su ogni aspetto dello scibile umano. Vuoi sapere come si accorda una chitarra?, come si insegna ad un cane a fare il seduto? come si salta la corda? come ci si trucca per una serata di gala?… non c’è problema, basta digitare qualche semplice parola chiave e troverete più di quanto vi sarà utile a risolvere il vostro problema. Il punto è che molti di questi tutorial sono realizzati da personaggi realmente competenti e la loro visibilità in rete  è davvero notevole (relativamente agli aspetti di loro competenza). Questo rappresenta una grande opportunità praticamente per ogni produttore che voglia affiancare il suo prodotto all’immagine di un istruttore il quale propone i suoi consigli ad un segmento di mercato sicuramente interessato, attendo e sensibile. Questo significa che i produttori di attrezzatura sportiva o di abbigliamento tecnico e sportivo potrebbero (dovrebbero) cercare un accordo con i migliori istruttori che in rete offrono la loro consulenza e lo stesso vale per i coloro che si occupano di bellezza ed igiene, di tempo libero e di ogni altro settore. Trovare il personaggio giusto è facile, definire un accordo non impossibile ed i risultati, beh, io ho pochi dubbi.

I placement estremi di Bear Grylls

“L’ultimo sopravvissuto” è attualmente il programma più popolare di Discovery. C’è un tizio esperto di sopravvivenza e di sport estremi che si caccia volutamente in guai seri per poi insegnarti come venirne fuori: si butta col paracadute in pieno inverno nel cuore della Siberia e poi, dotato solo di un coltello, torna a casa a piedi, oppure si butta da una nave in pieno oceano, raggiunge un’isoletta grande come un isolato, trova da mangiare e da bere, si costruisce una zattera e con quella raggiunge le rotte delle navi per essere salvato, o magari si fa lasciare in pieno deserto o in mezzo alla giungla dove si ciba di cacca di elefante o di viscere di cammello. Lui si chiama Bear Grylls, è ovviamente atletico, bello, estremamente qualificato (forze speciali britanniche, scalata dell’Everest ecc.) e non bastasse anche simpatico. Oltre a mettere seriamente alla prova la sua mente ed il suo fisico non risparmia prove estreme neppure al suo scarno equipaggiamento, che per questa ragione riceve un attenzione particolare. Giacche per il freddo, scarponi da trekking, orologi sportivi, occhiali da sole, zaini, mute, abbigliamento tecnico in genere, sono tutti prodotti che attraverso questo amato personaggio acquisiscono immediatamente fama ma soprattutto reputazione. In queste settimane ad esempio, furoreggia sulla rete la mania del suo inseparabile coltellaccio da sopravvivenza, che ricorda molto quello di Rambo, e che una nota azienda ha giustamente pensato di fargli firmare per poi distribuirlo con esiti di vendita sbalorditivi. Da queste parti ci sono un bel numero di ottimi marchi tecnici e sportivi molto adatti alla montagna, al deserto e all’avventura in genere… quelli che in più di un occasione si sono giustamente lamentati di assenza di produzioni adatte a loro scopo…adesso invece c’è e funziona pure.