Qualche approfondimento sul Product Placement

 Negli Stati Uniti questa forma non convenzionale di promozione contestualizzata è utilizzata in modo sistematico da una quindicina di anni e la sua efficacia, anche in termini economici, è la più efficiente in assoluto. Diverse decine di milioni di spettatori, a volte centinaia di milioni, sono esposti al prodotto e lo vivono certamente non come sospensivo rispetto al piacere del film del quale stavano godendo prima della intrusione pubblicitaria, che in questo caso non esiste. Da qui la percezione positiva che sta alla base del successo di questo canale di comunicazione.

Con il product placement la promozione dei prodotti esce dalla sfera commerciale e si introduce in quella culturale delle arti minori. Il primo obiettivo raggiunto con questa operazione è istituzionalizzare o consolidare un marchio e poi godere del prestigio indotto dal prodotto cinematografico (film, serial, video ecc.). Pensiamo ad esempio a certi film di culto come Matrix a dei serial che sono diventati dei riferimenti di stile e di “way of life” come Desperate Houswife o al film evento della prossima stagione, quel “2012” che ha scelto dei prodotti italiani per connotare il film.

La bella notizia è che i costi del servizio, tanto in termini assoluti quanto (e ancora di più) in termini di costo a contatto, sono di gran lunga i più competitivi mai registrati nella storia della pubblicità   (per quotazioni e descrizione dei servizi scrivete a info@oratorio.biz). Questo proprio perché il prodotto, se correttamente presentato, viene interpretato dalla produzione cinematografica come un mezzo per tratteggiare la personalità di un personaggio o di un luogo (nel caso di impiego di mobili, accessori d’arredo, elettrodomestici ecc.) e diventa quindi utile al loro lavoro. Lo stesso equilibrio verrà quindi trasmesso in forma più o meno conscia anche allo spettatore, che lo leggerà come strumento narrativo ma anche come informazione elaborata, che nell’immediato e/o nel futuro influirà sui suoi comportamenti d’acquisto.

Consultate un professionista per valutare la fattibilità di un progetto di Product Placement, scrivete a p.latini@oratorio.biz