Product Placement
Qualche approfondimento sul Product Placement
Negli Stati Uniti questa forma non convenzionale di promozione contestualizzata è utilizzata in modo sistematico da una quindicina di anni e la sua efficacia, anche in termini economici, è la più efficiente in assoluto. Diverse decine di milioni di spettatori, a volte centinaia di milioni, sono esposti al prodotto e lo vivono certamente non come sospensivo rispetto al piacere del film del quale stavano godendo prima della intrusione pubblicitaria, che in questo caso non esiste. Da qui la percezione positiva che sta alla base del successo di questo canale di comunicazione.
10 BUONE RAGIONI PER PIANIFICARE IL PRODUCT PLACEMENT
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Non esiste l’affollamento pubblicitario
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Non è percepito come un messaggio invadente
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I numerosi successivi passaggi non implicano nuovi costi (nel caso del film ad esempio: il DVD, televisioni a pagamento, repliche estive e rassegne a tema, lA TV pubblica e successive repliche)
Rendere efficace un Product Placement
Effettivamente ci sono degli accorgimenti, per lo più dettati dall’esperienza e dal buon senso, che possono migliorare ancora di più gli esiti di questa operazione.
Cosa non fare con il Product Placement
Poche semplici cose, dettate ancora una volta e prima di tutto, dal buon senso.
