Semplice Tie In di successo
Tra esattamente 11 giorni “UP” sarà disponibile in 30 sale americane. Il nuovo cartoon della Disney realizzato dalla Pixar in 3D, racconta una curiosa avventura di un vecchietto ed un boyscout in viaggio verso il Sud America a bordo di una casa trasportata da palloncini. (in Italia per vederlo si dovrà aspettare fino a ottobre). Lo sfruttamento dell”immagine del vecchietto ed il logo dell’animazione sono state acquistate anche dalla Pet&Co (una azienda californiana specializzata nel cibo dietetico per cani e gatti), che la utilizzerà nella confezione del suo prodotto di punta: il GRRR-NOLA un alimento integrato da vitamine, aminoacidi e privo di glutine. Anche se le ragioni dell’investimento in questo Tie In non sono state ufficializzate, le si possono intuire da una seconda ma contestuale operazione lanciata dall’azienda. Si tratta di un concorso con in premio un milione di dollari intitolato “Il tuo cane ti assomiglia?”. Per concorrere è sufficiente collegarsi al sito bowwowmillion.com ed inserire la propria foto assieme al cane di famiglia dimostrando l’affinità somatica. Molte delle foto inserite ritraggono bambini (che sono appunto il target del cartoon della Disney) ed è anche ragionevole supporre che da indagini in mano ai manager della Pet & Co risulti una chiara relazione tra famiglie con bambini e famiglie con cani (o anche tra anziani e animali domestici). Da questa semplice informazione ne è scaturita un’altrettanta semplice strategia: Sfruttamento dell’immagine di un cartone che prima di uscire sta già facendo parlare moltissimo (è il primo con un vecchietto come personaggio principale), rilanciando poi con un concorso milionario quanto “particolare”, così come lo sono i prodotti studiati e commercializzati dall’azienda.
Linearità di azione, immagine vincente e premi molto attraenti sono quasi una formula magica…. perché funziona sempre….
