Oratorio Posting » Tie In

Whispering Placement

admin — Mon, 07 Jun 2010 09:02:57 +0000

Conoscete Cesar Millan? E’ una persona straordinaria, un bel personaggio ma soprattutto il più famoso dog trainer del mondo. Ha venduto milioni di copie dei suoi libri (anche in Italia), la sua “Clinica di Psicologia Canina” di Los Angeles accoglie centinaia di cani in fase di riabilitazione e il suo programma televisivo trasmesso dal National Geographic (Dog Whisperer) è visto nei 5 continenti con audience sempre maggiore. Nato e cresciuto in Messico in una desolata zona di campagna insieme a cani, capre e ad ogni altro animale che avesse voglia di condividere con lui e la sua dozzina di parenti la casetta dove viveva, è arrivato clandestino negli USA poco più che adolescente. Da qui la classica parabola di successo tanto amata dagli americani: assunto in un salone di toelettatura per cani, si rende conto delle tante contraddizioni del modello consumistico guardandole riflesse sui comportamenti nevrotici dei cani di famiglia. Per evitare morsicature e fastidi vari con i cani che gli vendono affidati, comincia ad utilizzare con grande successo le tecniche di buon senso imparate dal nonno in Messico: cose come farli passeggiare molto, usare lo sguardo e il magnetismo animale che ogni uomo possiede ecc. Fattosi un certo nome passa in un centro di addestramento dove riesce ad ottenere di addomesticare il cane di una star del cinema (Will Smith). Da quel momento in poi è stata un’ascesa inarrestabile, tanto da diventare l’addestratore dei cani di tutte le star, oltreché pubblicare dei veri e propri bestseller, fino alle trasmissioni TV, ai DVD e alle attrezzature tecniche personalizzate. Vi è da dire che il ragazzo è anche di bell’aspetto, simpatico e piuttosto scaltro negli affari (ha fama di essere una macchina da soldi n.d.r.). In particolare nel suo programma i product placement sono davvero qualitativi e ben strutturati. La sua auto ad esempio è sempre una Jeep, lungamente inquadrata allo scopo di coglierne i dettagli interni ed esterni. La macchina cambia quasi ad ogni puntata ma è sempre dello stesso marchio. Poi c’è il suo look molto curato, dove loghi di grandi dimensioni campeggiano su magliette, mute da piscina, zainetti, cappellini etc. Ma a mio parere sono i suoi pattini il placement più riuscito. In ogni puntata, infatti, porta cani stressati ed aggressivi a sbollire gli ardori con una corsetta nella quale lui li accompagna pattinando con uno strano modello di in-line, munito di due sole grandi ruote poste sul fianco dello stivaletto. Si tratta di un’esclusiva della Land Roller, che pare abbia investito tutto il suo budget su Cesar e ha fatto molto bene. Poi ha declinato il placement sul suo sito, sulle pubblicità e sugli eventi organizzati da Cesar. In considerazione della stima e simpatia che gode il personaggio, della congruenza del prodotto con il suo testimonial (che da 20 anni pattina con i cani) ed anche della capacità dell’azienda di declinare al meglio il placement, questo è forse la migliore brand integration di quest’anno.

UP IN THE AIR: Tra le Nuvole del Product Placement

admin — Sun, 17 Jan 2010 18:29:20 +0000

Mancano pochi giorni all’uscita nei cinema italiani di “Tra le nuvole – Up in the Air”, che vanta già 6 nomination ai Golden Globe. Una bella pellicola firmata Jason Reitman, dalla quale ne esce molto bene anche George Clooney, che comunque aveva già dimostrato un eccellente registro di interpretazione anche in altri progetti, ad esempio “Burn After Reading” dei fratteli Coen. Pochi giorni prima di Natale il film, o meglio un articolo di uno dei più influenti giornalisti di cinema americani (Brook Barnes), aveva originato una riflessione tra il polemico ed il divertito, attorno al pesante product placemet di cui avevano beneficiato American Airlines e Hilton Hotels. Il film segue infatti le vicende di un uomo che spende buona parte della sua vita tra aerei ed hotel, girando gli USA per licenziare dipendenti che i loro datori non hanno il coraggio di eliminare. A pochi giorni dall’uscita dell’articolo e della conseguente discussione allargata, i due colossi hanno tenuto a comunicare che per quella presenza non era stato pagato nemmeno un dollaro. E questa dichiarazione ha scatenato nuovamente il giornalista, il quale, in un successivo articolo, ha sottolineato come questa fosse solo una metà della verità. Dopo l’uscita del film negli USA infatti, si erano susseguite, tanto negli ambienti della American Airlines quanto in quelli dell’Hilton, eventi promozionali, party celebrativi, circolari ai dipendenti e molte altre iniziative finalizzate esclusivamente a tesorizzare l’ottimo placement. Pare per altro che questa importante declinazione di marketing abbia dato risultati positivi in un momento economicamente difficile per entrambi. Molto pragmaticamente, gli americani, davanti a questa terza rivelazione hanno plaudito al doppio centro.

I Pokemon si rilanciano in Paninoteca

admin — Thu, 04 Jun 2009 17:59:57 +0000

I pokemon sono un fenomeno ormai così trasversale e consolidato (su ogni media e canale disponibile), che parlare di product placement è impossibile. Infatti dal primo giugno i mostriciattoli sono oggetto di un colossale Tie In che per tre settimane passerà attraverso tutti i punti vendita di Burger King degli U.S.A e del Canada. Poi dal 24 agosto toccherà al Sud America, addirittura per 6 settimane…. dell’Europa al momento non ho notizie.L’operazione sembra intelligente e ben architettata: per ogni menù dedicato ai bambini che verrà acquistato si avrà diritto a due carte del gioco dei Pokemon, più un gadget a tema. Burgher King oltre ad offrire la sua logistica ha messo sul piatto anche una sostanziosa campagna promozionale a base di spot televisivi, materiale promozionale InStore e banner sul suo sito istituzionale. La tempistica non potrebbe essere migliore se si pensa che la versione Platinum del gioco è uscita tre mesi fa e il successo delle vendite si basa sul fattore collezionismo, che appunto ha bisogno di essere sollecitato con operazioni di seeding proprio come queste. Non è tutto, la Pokemon è anche pronta a distribuire il DVD del film e soprattutto ha già programmato l’imminente uscita della nuova stagione di cartoni animati trasmessa da Cartoon Network. Un susseguirsi di date e di eventi che avranno come enzima due semplici carte da gioco, nel più comune e frequentato format di locale pubblico. Talmente visibile da passare quasi inosservato….se non fosse che quei mostriciattoli

Semplice Tie In di successo

admin — Mon, 18 May 2009 13:44:20 +0000

Tra esattamente 11 giorni “UP” sarà disponibile in 30 sale americane. Il nuovo cartoon della Disney realizzato dalla Pixar in 3D, racconta una curiosa avventura di un vecchietto ed un boyscout in viaggio verso il Sud America a bordo di una casa trasportata da palloncini. (in Italia per vederlo si dovrà aspettare fino a ottobre). Lo sfruttamento dell”immagine del vecchietto ed il logo dell’animazione sono state acquistate anche dalla Pet&Co (una azienda californiana specializzata nel cibo dietetico per cani e gatti), che la utilizzerà nella confezione del suo prodotto di punta: il GRRR-NOLA un alimento integrato da vitamine, aminoacidi e privo di glutine. Anche se le ragioni dell’investimento in questo Tie In non sono state ufficializzate, le si possono intuire da una seconda ma contestuale operazione lanciata dall’azienda. Si tratta di un concorso con in premio un milione di dollari intitolato “Il tuo cane ti assomiglia?”. Per concorrere è sufficiente collegarsi al sito bowwowmillion.com ed inserire la propria foto assieme al cane di famiglia dimostrando l’affinità somatica. Molte delle foto inserite ritraggono bambini (che sono appunto il target del cartoon della Disney) ed è anche ragionevole supporre che da indagini in mano ai manager della Pet & Co risulti una chiara relazione tra famiglie con bambini e famiglie con cani (o anche tra anziani e animali domestici). Da questa semplice informazione ne è scaturita un’altrettanta semplice strategia: Sfruttamento dell’immagine di un cartone che prima di uscire sta già facendo parlare moltissimo (è il primo con un vecchietto come personaggio principale), rilanciando poi con un concorso milionario quanto “particolare”, così come lo sono i prodotti studiati e commercializzati dall’azienda.

Linearità di azione, immagine vincente e premi molto attraenti sono quasi una formula magica…. perché funziona sempre….

p.latini@oratorio.biz

Star Trek a Colazione

admin — Mon, 20 Apr 2009 08:24:51 +0000

Il mese prossimo uscirà nelle sale americane un nuovo episodio della saga spaziale forse più amata nel mondo (pare che i Trekkies siano infatti più numerosi dei fans delle varie “Guerre Stellari”). Star Trek, prodotto dalla Paramount con un budget importante, si appresta ad essere promosso con una campagna veramente pesante, alla quale si aggiunge anche una lunga lista di Tie In che da sola si calcola abbia un valore stimato attorno ai 500 milioni di dollari.

Tra le aziende che sfrutteranno l’immagine degli eroi spaziali e delle loro navicelle ci sono colossi come Kellogs e Burger King’s, Intel e Nokia. Quest’ultima è anche accreditata per un Product Placement, che però non è stato ufficializzato. In particolare stupiscono i numeri con i quali Kellog’s scommette sue questa Creative Utilization, mettendo in commercio oltre 100 milioni di special pack a tema e realizzando una limited edition di marshmallows dedicata a Starfleet.

Anche in Italia ed in Europa sono molte le aziende che acquistano i diritti di Creative Utilization per veicolare i loro prodotti, tipicamente nel canale della grande distribuzione. Intuire in anticipo i testimonials vincenti, capaci di far sognare il pubblico nella stagione successiva, significa raggiungere un risultato che in questo momento potrebbe anche valere la fine di un incubo chiamato crisi. Piccola nota a margine: i maghi del Marketing made in U.S.A hanno consigliato alle aziende che si sono aggiudicate i Tie In, di pensare a gadget trasversali per adulti e bambini. Il fenomeno ormai in fase di consolidamento, che vede molti prodotti e molte abitudini condivise da adulti e bambini (leggi playstation, abbigliamento, sport ecc.) diventa in questo caso ancora più accentuato. La Saga, inaugurata del 1966 compie 43 anni, è pertanto legittimo pensare che dagli ultra cinquantenni ai teen ager vi sia una affezione alla serie che non dubitiamo sarà debitamente sfruttata.

Per tutto il resto p.latini@oratorio.biz