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Cine Forum

admin — Thu, 17 Nov 2011 21:18:48 +0000

Non so bene ome si muovano i ragazzi del Cineforum Labirinto, ma a partire dal loro blog si può fare un ragionamento sul mondo, discreto ma molto attivo, dei Cineforum. Una nicchia con piccoli numeri, questo è vero, che però è quasi sempre e costituito da pionieri, sperimentatori, intellettuali, trend setter e tutta un’altra serie di figure molto interessanti per il mondo del cinema, della comunicazione e del marketing. Il loro approccio ai film ad esempio è tutt’altro che passivo (come invece accade normalmente nelle sale e anche nei salotti davanti alla TV). Dopo la proiezione ci si ferma a parlare e quando possibile anche ad incontrare gli autori. Spesso le locandine sono tematiche e/o filologiche. Insomma si pratica la nobile arte della critica e della recensione a vantaggio proprio e altrui. E’ solo in queste sale, spesso piccole e defilate, che è possibile ammirare piccoli e grandi gioielli cinematografici indipendenti, lungometraggi da ogni dove e grandi classici introvabili. Ci sono interi settori dell’entertainment che vivono di questi circuiti e, si badi bene, parliamo di artisti e pensatori di alto profilo. Gente però che non disdegna affatto le sponsorizzazioni di privati ed il product placement, se questi servono a finanziare i loro progetti (visto che i finanziamenti pubblici vanno sempre agli stessi inetti raccomandati e lottizzati). Anche personalmente ricevo pressoché settimanalmente richieste da parte di produttori e registi indipendenti che mi chiedono di affiancarli nei loro progetti. Talvolta la cosa è possibile, altre no, ma quando ci riesco, la soddisfazione di lavorare con queste persone e il riscontro di un pubblico che fa ancora utilizzo delle facoltà cognitive è davvero massima. Lo stesso ritorno lo registro anche dagli “sponsor”.

Rolex e l’espansione del Product Placement

admin — Mon, 14 Nov 2011 14:06:30 +0000

Il Rolex Mentor and Progétegé Arts Initiative è un evento dalla formula interessante. Una trentina tra i grandi intellettuali del pianeta, affiancano altrettanti giovani emergenti per portare a termine, patrocinandolo, un loro progetto. La cornice della finale (dove sono rimasti solo in 6) è quella del bellissimo Lincoln Center di New York. Tutto bene si dirà, una delle tante iniziative di sponsorship della Rolex che è sempre presente nei luoghi più esclusivi, siano essi ippodromi, campi di regata, campi da golf, autodromi ecc. Il punto è che oramai sono si tratta più di sponsorizzazioni ma di product placement nella sua accezione più ampia. Fino ad una quindicina di anni fa, in effetti, sarebbe stato corretto definire il Rolex Mentor un’attività di PR legata al patrocinio artistico. Questo perché il Product Placement stava muovendo solo allora i primi seri passi. Ma da allora la sua zona di influenza è stata veloce e pervasiva. Ha cominciato con il cinema, quasi subito si è introdotto nella televisione, poi nei videoclip, negli show, nella vita privata dei V.I.P (Celebrity Seeding), nel web e naturalmente anche nei grandi eventi. Ed è proprio questo il punto, quello che conta qui non è il ruolo di Mentore che giustamente Rolex Rivendica, non è nemmeno in discussione che patrocini e sponsorizzazioni non siano la stessa cosa del product placement. Quello che appare chiaro da questo caso è che tutta l’operazione è stata gestita proprio come fosse un’iniziativa di product placement. Tanto nella pubblicità quando nel suo decorso, in questo bel progetto si possono registrare Verbal Metion, Dress On, Celebrity Seeding e Set dressing a volontà. Ovvero i tipici strumenti del Placement, che a questo punto va interpretato nella sua quasi sconfinata dimensione orizzontale e verticale.

L’enigma dell’Estinzione delle Felpe Logate

admin — Fri, 11 Nov 2011 09:22:45 +0000

Per almeno una sessantina d’anni hanno furoreggiato le (belle, comode) felpe colorate con enormi loghi davanti o dietro. In genere si trattava di blasoni di college americani prestigiosi e più di recente (ultimi 25, 30 anni) anche di brand di case di moda molto casual (Diesel, Replay, Baci e Abbracci, Franklin & Marshall ecc.). Un caso davvero atipico nel ipercinetico pianeta della moda, dove in genere si cambia rotta ogni tre mesi. Infatti per apprezzare una svolta nell’amatissimo jumper ci è voluto più di mezzo secolo. Ora però i grandi loghi che connotavano con civetteria questi capi sono spariti o si sono molto ridimensionati. Quasi mai questo cambiamento però è dovuto ad un’evoluzione della moda o ad un cambio di strategia del brand. La ragione di questa svolta è invece da imputarsi al product placement. Uno strumento che da qualche anno è integrato a pieno titolo nei media plan di tutte le case produttrici di abbigliamento, accessori, design, automotive, elettronica ecc.ecc. Nessun produttore o regista, infatti, accoglierebbe mai un placement come scelta artistica (i più preziosi ed anche i più economici) se il prodotto fosse troppo sfacciatamente pubblicitario e in realtà la situazione non cambia molto nemmeno in caso di contingency placement, a parte qualche imbarazzante caso italiano come ad esempio la smart elettrica in “don Matteo”. In questo processo adattativo non si è tenuto conto delle richieste del mercato. “Poco male”, hanno pensato le aziende, le perdite di vendita causate dagli scontenti saranno ampiamente compensate dai nuovi entusiasti catturati dal placement.

Troilled e il Virtual Product Placement

admin — Mon, 31 Oct 2011 12:12:10 +0000

Se quando guardate una partita in TV vi sembra che i cartelloni a bordo campo o il logo dentro la lunetta del basket siano “strani” beh, non vi state sbagliando. Si tratta di un posizionamento realizzato in post-produzione. Ma questo è stato solo il primo passo del Virtual Placement, ovvero un product placement ricostruito in studio grazie alla tecnologia digitale, ormai largamente utilizzata in ogni produzione TV e Cinema. L’ultima frontiera del Placement a posteriori sono proprio i serial TV, dove da poco è possibile che l’anonima lattina bevuta da un attore diventi una lattina con un marchio ben visibile, oppure che il negozio dove si svolge la scena si trasformi in un punto vendita monomarca. Il caso più recente ed eclatante è quello della fortunata serie inglese Trollied (alla prima stagione su Sky One) ambientata, non a caso, in un supermercato (Valco) dove le potenziali situazioni di virtual placement si sprecano. Di recente si è saputo che molti placement sono stati venduti e realizzati dopo che i buoni risultati delle prime puntate hanno cominciato ad interessare i media planner. Per la seconda stagione il sistema sarà ancora più affinato e non è da escludere che gli autori ne terranno conto al momento di scrivere le sceneggiature. Dai rumors che sono riuscito a cogliere, non si esclude addirittura una gara per aggiudicarsi le posizioni migliori che potranno essere (e questa è la vera novità) valutati direttamente sul girato. Più in generale i produttori ed i registi indipendenti potranno realizzare demo significativi, poi da utilizzarsi anche nel final cut, con i quali proporre placement avendo decisamente maggiori possibilità di successo.

Megafabbriche ovvero Mega Product Placement

admin — Mon, 17 Oct 2011 07:48:11 +0000

Esistono due diversi approcci allo stesso tema. Parlare di un prodotto in TV per fargli pubblicità o parlare di un prodotto per fare cultura di prodotto. Per questa seconda ipotesi suggerisco i programmi “Marchio di Fabbrica” o “Come è Fatto” entrambi trasmessi da Discovery Channel (canale 401 di Sky). Per il primo caso invece, non ho dubbi, il nostro riferimento è “Megafabbriche” in onda su National Geographic. Che cosa sia questo programma è presto detto: ti fanno entrare dentro gli stabilimenti di case molto prestigiose (ricordo Harley Davidson, Ducati, John Deer, Coca Cola, Heineken…) e, accompagnato da un tutor, ti fai un viaggetto in fabbrica ammirando le fasi di lavorazione, ascoltando interviste dei responsabili di settore e apprendendo quanta tecnologia, creatività e passione ci siano dentro il prodotto. Quando arrivi alla fine hai la bava alla bocca ed il brand impresso nella mente tanto indelebilmente quanto un tatuaggio nella lingua. Qualcuno potrà pensare che questo non è poi così scandaloso: in fin dei conti sono marchi già molto famosi, affermati e storici, tanto da essere entrati nella coscienza collettiva. Giusto, ma se questo fosse davvero vero fino in fondo, perché ciascuno di questi marchi è costantemente impegnato in campagne pubblicitarie ed investimenti in product placement? Di per sé nessuna di queste attività è biasimevole, se non fosse che l’intero programma è un palco seducente ed imbonitore troppo sfacciato, per non diventare chiaramente un’intera operazione di product placement spacciata per “TV Show di Contenuto”… come ci si attenderebbe dal blasone che porta National Geographic. E anche dopo aver preso coscienza del meccanismo, sono sicuro che guardando le nuove puntate, la bava vi verrà lo stesso. Almeno al sottoscritto accade questo. Il re è nudo, però anche così fa la sua porca figura!

Ufficio Stampa Riposizionato Cercasi

admin — Tue, 11 Oct 2011 17:36:44 +0000

Una paio di post indietro ho parlato del ruolo strategico degli Uffici Stampa. Confermo tutto. Per completare il quadro però è doveroso mettere in luce anche alcune “fatiche di interpretazione” che questo servizio palesa rispetto al mutamento dei tempi. In Italia ma anche nel resto d’Europa ad esempio, gli addetti stampa di aziende prestigiose e brillanti, continuano a richiedermi precise informazioni su cosa effettivamente si possa e non si possa dire e mostrare dei placement ottenuti dai loro clienti. Ogni volta rispondo nel modo più completo che posso, ma poi mi chiedo sempre come mai in uffici così blasonati non vi sia uno straccio di stagista che sappia consultare la gazzetta ufficiale o un semplice Codice Civile. Questo non solo per non dover sempre chiedere le stesse al sottoscritto (facendo un non bella figura), ma soprattutto per acquisire delle competenze che sono ormai necessarie ad un ufficio stampa. Approfitto inoltre di questo spazio per chiarire una volta per tutte l’aspetto più pruriginoso di questa faccenda: NON E’ POSSIBILE AVERE SCATTI DEL SET CON L’ATTORE ED IL PRODOTTO INSIEME. A patto che non vi sia uno specifico accordo tra le parti, che solitamente implica un significativo (ma non inaccessibile) esborso di danaro. “E allora io come faccio a fare il mio lavoro?” mi viene sempre chiesto quando chiarisco questo punto (solitamente lo faccio prima che il mio cliente firmi il contratto così siamo tutti allineati sulla faccenda). La mia risposta a questo quesito che diplomaticamente voglio definire ingenuo vorrebbe essere, ma non lo è: “guarda, se mi fai questa domanda è ovvio che tu questo lavoro non lo devi proprio fare… suggerisco di investire il tuo tempo in altri campi del sapere, o meglio del fare. Ma per loro sfortuna da qualche anno si è inserito anche un altro ben più temibile fattore di decadimento a sfavore degli uffici stampa. Si chiama internet 2.0. Un settore nel quale le aziende investono sempre di più (dai ufficiali alla mano) e dove temi come la Brand Reputation o professioni come il Brand Influencer, il Market Tracker o l’Advocates sono in significativa espansione. Questi servizi dovrebbero essere il pane quotidiano di un ufficio stampa, che invece mi pare sia autonicchiato su attività già in auge nel dopoguerra e bene stigmatizzate da George Orwell ne “La Fattoria degli Animali”.

Alla scoperta della Terra di Mezzo

admin — Fri, 07 Oct 2011 08:19:08 +0000

Sto imparando a conoscere un realtà che mi era sconosciuta e della quale bisogna cominciare a tenerne conto, quella del distretto cinematografico Turco. Mi è già chiaro ad esempio, che queste produzioni sono tra le più distribuite e viste del Medio Oriente. Paesi come la Siria, la Giordania, il Libano, tutta la penisola arabica e a nord fino alla Grecia e l’Albania, sono fruitori fedeli e appassionati. I format che propongono non sono poi diversi dai nostri concettualmente (nella forma invece in parte sì, perché ricalcano i loro modelli culturali, come è ovvio), sono quindi molto richiesti i videoclip musicali, i serials televisivi e naturalmente i feature films. Di recente inoltre, la legge turca ha aperto al product placement ed è proprio per questa ragione che sono stato contattato da un’agenzia di Istambul la quale sta organizzando un seminario centrato sul product placement, con lo scopo di conoscere meglio teorie, tecniche e metodologie di questo importante strumento di sostegno economico del cinema (sempre che questo avvenga impiegato con la necessaria etica). I partecipanti saranno prevalentemente aziende interessate ad investire non solo nel mercato interno ma anche nei più vasti mercati occidentali, con in testa gli Stati Uniti. Diversi produttori turchi infatti hanno già stretto da qualche tempo contratti di distribuzione in Europa e America, pare con risultati così apprezzabili da indurli ad investire seriamente i promozione. L’impressione personale è che quel territorio sia in grande fermento. Non è una novità me ne rendo conto, però il fatto che una parte significativa di quel mondo si sia aperta al product placement, oltre che essere già avviata nell’export in mercati molto maturi e smaliziati, significa anche un’altra cosa: che per le medesime ragioni sono anche pronti ad accogliere nuove idee, investimenti e prodotti da tutto il mondo. Dopo Hollywood, Bollywood, Lollywood (al momento in fase di stasi purtroppo), Vancouver, Hong Kong, Pechino e Seoul, ora anche Istambul è diventato un player di mercato.

Teaser Placement e Uffici Stampa

admin — Tue, 04 Oct 2011 17:55:43 +0000

Uno dei punti più controversi del product placement (lato azienda) è il suo reale sfruttamento in termini promozionali. Diciamo subito che almeno in Italia il suo potenziale non viene quasi mai sfruttato a pieno. Per farlo ad esempio, non è affatto necessario aspettare la sua uscita nei cinema o in TV. Dal giorno stesso delle riprese è possibile scatenare gli Uffici Stampa (che in genere non aspettano altro) e/o il virale sul web utilizzando i Brand Influencers, così da seminare la notizia nella stampa (specializzata e non). E’ questa quella che si chiama Teasing Advertising, dall’inglese to tease che significa punzecchiare, provocare ed in questo caso anche incuriosire. Gli Uffici Stampa bravi, non si limitano poi ad un lancio di notizie, bensi a più lanci nel corso dei mesi che intercorrono tra le riprese e la release dello show. In genere si rilanciano notizie dal set, interviste all’azienda coinvolta nel placement, foto di backstage (se concordate preventivamente in genere si ha il permesso di pubblicarle) e naturalmente notizie sul prodotto utilizzato. Nella fase di lancio del film poi, si possono concordare iniziative promozionali abbinate alla Prima, inviti personalizzati per gli eventi di Gala , interviste con il cast o servizi fotografici in esclusiva. Tutta roba buona per quelli degli Uffici Stampa ed anche materiale non eccessivamente costoso che invece in termini di ritorno sono estremamente redditizi. Anche dopo il suo passaggio al cinema o in TV inoltre, le attività di promozione devono continuare per almeno tutta la stagione, ad esempio con vetrine celebrative nei negozi o promozioni sul prodotto che sempre danno risultati sorprendenti in termini di vendite e di popolarità. E se avete notato questo tipo di notizie sono tra le più pubblicate al riguardo del product placement. Tutto questo per dire che gli Uffici Stampa e i Brand Influencers sono strumenti indispensabili e non accessori del Product Placement. Se utilizzati a fondo rendono per se stessi e per il Placement.

Twitter 140 caratteri multimediali

admin — Fri, 30 Sep 2011 09:00:43 +0000

Torno a parlare di Twitter e lo faccio volentieri. Se ho contato bene questa è la terza volta che danno per morto questo microblogging e lui invece irride tutti rilanciandosi con più vigore di prima (e personalmente ne sono felice). La vera novità però non è che continua a crescere sempre più, e nemmeno che di recente ha implementato un sacco di cose utili che lo fanno diventare un potenziale e serio competitor dei social più blasonati. La novità è che è diventato un potente strumento di marketing. Non sto parlando di personal marketing o di brand awareness (anche di quello ovvio), ma sopratutto di strategie di PR e di Product Placement (nella sua versione Celebrity Seeding) piuttosto spinte. Video e foto di momenti privati di personaggi dello star system ormai sono disseminati di prodotti…e non sempre casualmente. Il contatore di follower inoltre, agevola come mai prima la redditività degli investimenti e nel contempo misura la popolarità del testimonial. Una sorta di reality selvaggio e spietato, che da un lato realizza le previsioni più distopiche del marketing, e dall’altra le geometrie più idilliache dei teorici dell’ottimizzazione.

Etica e Ipocrisie del Product Placement

admin — Tue, 27 Sep 2011 16:17:32 +0000

Parliamoci chiaro, in Italia il termine “Product Placement” è sinonimo di “Pubblicità Occulta”. Ormai ho perso il conto delle persone (anche clienti o potenziali tali) che utilizzano indifferentemente i due termini. Invece la distanza di significazione è talmente ampia che mi impone di parlare di Etica. Il Product Placement non può ad esempio essere occultato, altrimenti gli spettatori non lo noterebbero e il suo effetto verrebbe meno, così come il pagamento della prestazione da parte del cliente. Non è mai stato chiarito inoltre, il fatto che non si sa mai (e mai si saprà) quale sia un vero Product Placement e quale invece una scelta artistica del regista o della Produzione. In ogni film e TV Show infatti, si utilizzano migliaia di oggetti e capi di abbigliamento e quasi nessuno di questi può definirsi un product placement. Non per questo però al pubblico è vietato riconoscere marche e modelli per poi acquistarli… la visibilità insomma è un fenomeno slegato dal placement. Ora in Italia c’è una legge (che in diverse occasioni da questo blog ho valutato come ottima) che obbliga i programmi TV (e solo a quelli…. come mai non i film al cinema?) a far apparire la scritta che indica l’utilizzo di prodotti commerciali. Non si specifica però quali siano, così la curiosità sortisce l’effetto opposto a quello sperato. Che ridere!. Per non parlare poi dei titoli di coda, che dovrebbero essere la soluzione di tutti i mali (perché li si dovrebbero trovare in buona evidenza le note commerciali di cui sopra) e che invece sono sistematicamente brutalizzati o del tutto elusi a beneficio dell’imminenza pubblicitaria. Da tempo in Corea hanno sperimentato il Colophon Voiceover Placement (di cui ho dato conto a suo tempo in questo blog) proprio per valorizzare questo importante elemento di informazione e di etica sociale. Nei film da qualche anno si cerca di fare lo stesso accompagnando i credits con il girato delle papere. Mi sorge però il dubbio che questa improvvisa valorizzazione dei titoli di coda sia un pretesto non tanto per un atto di trasparenza, quanto per concedere agli sponsor un’ulteriore occasione di visibilità. Insomma, l’alfiere dell’etica potrebbe diventare (se già non lo fosse) un’insperata ed efficacissima arma a favore del business. Non bastasse questo ad intorbidire le acque, aggiungo il non trascurabile particolare che il Product Placement, da qualche anno, è diventata una delle principali fonti di finanziamento per il cinema. Non solo il cinema blockbuster ma anche (soprattutto?) quello indipendente. Quello cioè fuori dal giro dei grandi finanziamenti pubblici, fuori dagli schemi cinopanettoniani e liberi invece di farsi finanziare da marchi a loro graditi, affini e potenzialmente molto interessati al co-branding. Ora, la domanda è questa: per quale di queste cause vale la pena armarsi e partire?

Cellulari e Social Network: il vero 2X1

admin — Mon, 31 Jan 2011 18:15:27 +0000

Qualche giorno fa, in un blog dedicato alla “frontiera digitale”, uno studente americano ha pubblicato un interessante post che riguardava l’interazione che va consolidandosi tra i telefoni cellulari e i social network. In sintesi Morgan (così si chiama il blogger) sostiene che la capacità di intromissione degli smartphone nella routine quotidiana sia senza precedenti nella storia. In effetti è vero che la televisione e persino il computer ad un certo punto (di notte per esempio o quando si è con altre persone) vengono spenti, così come la radio o le consolle per videogiochi. Quasi nessuno però spegne il telefonino, così da poter essere raggiunto in ogni momento in caso di emergenza. Se a questa considerazione si somma il fatto che la gestione del web attraverso i telefonini non è da tempo materia per soli nerd, si capisce quanto potente sia la sinergia con la rete in generale ed i Social Network in particolare. Soprattutto per i molti giovani che hanno ormai sviluppato un rituale che si ripete uguale ogni giorno: alla mattina prima ancora di lavarsi la faccia si butta un occhio agli aggiornamenti e si finisce alla sera augurando la buona notte a quel centinaio di amici con cui si è in amicizia sul web. La giornata è in pratica scandita dagli aggiornamenti propri o altrui e che talvolta si influenzano a vicenda con una velocità prima impensabile. Il messaggino di semplice testo diventa quindi l’antenato di questo strumento multimediale capace di comunicare con immagini, video, musica, testi, link alla rete o anche videogiocare. E’ per questa ragione che i media planner incrementano le pianificazioni con percentuali a due cifre in questi portali e per la stessa ragione gli stessi sono quotati e venduti a cifre praticamente fuori scala dal punto di vista economico. La logica conseguenza di un tale trend è l’apertura al mercato della pubblicità e dell’entertainment , che dopo quasi cinque anni di balbettii, ora ha capito dove dirigere gli investimenti.

Le nuove stagioni di telefilm del 2011

admin — Mon, 24 Jan 2011 15:40:51 +0000

Sono circa un centinaio i Serials che entreranno in produzione nel primo semestre dell’anno. Di questi quasi sessanta sono le nuove stagioni di programmi già conosciuti e fidelizzati. Sotto trovate una lista completa dei titoli in ordine alfabetico. Prima che lo andiate a spulciare alla ricerca del vostro show preferito sono d’obbligo però alcune avvertenze. La lista è riferita alle produzioni U.S.A., ciò significa che alcuni programmi potrebbero avere un titolo diverso da quello utilizzato nella versione italiana. Altre produzioni potranno sembrarvi nuove o sconosciute, questo perché non tutti sono distribuiti anche qui da noi. Non tutti inoltre, sono telefilm, perché nella categoria “Serial” rientrano anche i Reality, le Animazioni e i “TV Show”. Certi titoli poi, saranno programmati con la loro prima stagione nelle prossime settimane, quindi anche se possono essere considerati “nuovi serial” è però vero che tecnicamente si sta già girando la seconda stagione e per questa ragione li trovate qui dentro. Vi stupirete infine di apprendere che dei telefilm che hanno fatto flop (qui da noi) siano sopravvissuti e stiano lavorando a nuove stagioni. Questo accade perché negli USA hanno avuto invece un buon (talvolta molto buono) successo e quindi si replica. Per gli approfondimenti relativi a ciascuno di questi titoli potete scrivermi.

30 Rock
90210
Army Wives
Reagan’s Law
Security
Bridezillas
Duro a Morire
Castle
Chuck
Coutar Town
Covert Affairs
Criminald Minds
Damages
Dexter
Entourage
Gossip Girl
Grey’s Anatomy
Haven
Hell’s Kitchen
House of Brides
How I met your mother
Justified
Law & Order: Criminal Intent
Lie to me
Mike & Molly
Modern Family
NCIS
No Ordinary Family
One Tree Hill
Parenthood
Pretty Little Liars
Private Practice
Psych
Rizzoli & Isles
Royal Pains
Rules of engagement
Running wilde
The Amazing Race 19
The Antonio Treatment
The Big C
Chase
The Closer
The Defender
The Event
Tha Fasion Show
The Good Wife
The Mentalist
The Middle
The Nate Berkus Show
The Oprha Winfrey Show
The Real Housewives of Beverly Hills
The Talk
The Tony Danza Show
The Wendy Williams Show
The Whole Truth
Two and half men
Weeds
Wilfred

24 Hour Restaurant Battle

admin — Wed, 19 Jan 2011 16:34:57 +0000

Quando mi chiedono quale sia le merceologia più indicata per il product placement, sono sempre indeciso se assegnare il primo posto al settore abbigliamento o a quello del food. Naturalmente ce ne sono molti altri che meritano il podio, ma questi due in effetti hanno potenzialità espressive superiori. Esistono molti TV Show, come il più volte citato Martha Stewart Show (che ritengo essere il prototipo dell’eccellenza per i prodotti enogastromici), i quali vivono una simbiosi inscindibile con cibi e bevande. Questo fattore rende il product placement un’inevitabile scelta artistica per il programma, al punto da sviluppare attorno al produttore (o al marchio) una percezione di prodotto molto alta e bene veicolata a costi contenutissimi. E’ questo il caso di 24 Hours Restaurant Battle, che a marzo ritorna con la seconda stagione, dopo un’eccellente esordio sempre su FoodNetwork (a proposito ci sono canali tematici che riescono a segmentare in profondità il pubblico). L’idea del programma è quella di dare l’opportunità ad una coppia (coniugi, o fratelli, o cugini o amici è lo stesso) che ritenga di avere talento per la cucina l’uno e talento per il servizio in sala l’altro, di cimentarsi in un ristorante vero con clienti non solo reali ma addirittura assaggiatori, critici e commentatori professionisti. Il programma si svolge per metà nelle cucine e per metà nella sala, dove al centro delle conversazioni e degli eventi ci sono sempre cibi, bevande, condimenti, prodotti alimentari ecc. Una volta di più il made in Italy la può fare da padrona e sinceramente non riesco ad immaginare un mezzo migliore per promuovere un prodotto del food o del beverage. Niente costi di creatività, niente di panificazione ma invece una sinergia integrata e bidirezionale.

Adesso si fa sul serio

admin — Mon, 17 Jan 2011 17:52:04 +0000

Ho ricevuto la lista di tutte le produzioni del primo semestre di Hollywood. Un elenco di quasi 300 produzioni suddivise tra Features Film e TV Show. Di ciascuna di queste ho a disposizione scheda tecnica e sceneggiatura, oltre alle opportunità di product placement e brand integration possibili. Erano anni che non si registrava un numero così elevato di progetti in essere, ciò è dovuto in parte al miglioramento della situazione economica interna (ma anche internazionale) e in parte all’allargamento del mercato per questo tipo di prodotti. Recentemente infatti anche paesi un tempo molto ostili all’occidente hanno iniziato ad importare produzioni americane ed altri, come la Cina, stanno incrementando con percentuali a due cifre gli acquisti di entertainment. Tutto il materiale che ho raccolto è frutto di un grande lavoro di ricerca ma anche di trattativa con gli Studios e questo risultato può considerarsi un esclusiva mondiale. Le aziende interessate potranno visionare i documenti su richiesta e con patto di riservatezza.

Havana Heat prende Vyrus

admin — Thu, 13 Jan 2011 17:25:59 +0000

Ecco un caso esemplare di Product Placement. Nemmeno un mese ho raccontato su questo blog della bella sceneggiatura su cui si posava la produzione di Havana Heat. Proprio la figura della cattiva ma affascinante killer in pelle nera e moto futurista, ha ispirato il patron della Vyrus, il quale ha proposto agli Studios di utilizzare uno dei suoi gioielli. L’idea è piaciuta così tanto che lo sceneggiatore si è offerto di riscrivere alcune scene proprio in virtù delle peculiari caratteristiche della moto, che a suo dire merita di essere valorizzata. Alla fine il film vedrà una Vyrus sin dalla scena di apertura ed un intero inseguimento che è attualmente allo studio proprio con lo scopo di profilare il personaggio assieme alla sua “Vyrus”. Si tratta di un caso con non troppi precedenti, che oltretutto assume ogni giorno più corpo anche in considerazione del fatto che proprio ieri è stata ufficializzata la presenza di Samuel Jackson e Kurt Russell, oltre ai già confermati Jean Claude Van Damme and Joey Lawrence. Non posso rivelarvi il costo dell’operazione, ma posso dirvi che è inferiore ad un set dressing (ovvero il meno pregiato dei placement) di qualche secondo.