]]> http://www.oratorio.biz/product-placement/twitter-140-caratteri-multimediali.html/feed 0 http://www.oratorio.biz/product-placement/sua-celebrita-kim-kardashian.html http://www.oratorio.biz/product-placement/sua-celebrita-kim-kardashian.html#comments Sat, 20 Nov 2010 06:26:59 +0000 admin http://www.oratorio.biz/?p=1957 Ieri il New York Times ha dedicato il paginone della rubrica “Fashion & Style” alla celebrazione ufficiale e definitiva di Kim Kardashian come nuova icona.  Kim ha così scalzato Paris Hilton, finita (almeno così si dice nell’articolo) al terzo posto tra le “Appaerance Star” e da più parti ormai la associano all’immagine della “nostra” Sofia Loren. Anche la rivista “W” che fino ad ora aveva ignorato  il fenomeno mediatico (se vogliamo anche con un filino di snobismo), si è piegata, dedicandole la copertina di novembre. Del resto, i 5 milioni e 300 mila followers su Twitter e le scene di isterismo che ha provocato durante le sue apparizioni nella grande mela, sono fatti concreti che superano le più ottimistiche prospettive. Di segno uguale anche i suoi progetti imprenditoriali, come la linea di gioielli e quella di abbigliamento che le stanno fruttando montagne di dollari. Ora con la sorella sta realizzando un franchising di suoi negozi, così da “dare a tante donne splendidamente belle e brillanti, un’opportunità di realizzarsi” Parola di Kardashian.

Perchè dovrebbe interessarci il nuovo film di Miley Cyrus (l’attrice, cantante che fino a questa estate è stata Hanna Montana)?. Beh, tanto per cominciare perché è osannata da legioni di teen ager. Poi perché nel suo nuovo film, del quale qui trovate molto e qui il resto, recita insieme a Dustin Hoffman e quindi anche il progetto in sé diventa interessante. La ragazzina crede molto in questo film, tanto che ne è anche la produttrice attraverso la Hope Town Entertainment di sua proprietà e se si deve misurare la sua saggezza economica e commerciale guardando alle sue scelte passate, io ci sto.

Detto questo, il fattore determinante per il quale “So Undercover” è altamente consigliato è un altro, forse meno noto o evidente, ma di gran lunga il più interessante per noi del placement: Miley, da almeno sei mesi, sta cercando di sdoganarsi dalla sua immagine di brava ragazzina liceale, per riproporsi con un tema più adatto alla sua nuova condizione (età e successo) ed altrettanto appetibile per il suo pubblico (in parte quello storico, in parte nuovo). Non essendo però demente come altre ragazzine che l’hanno preceduta (Britney?) sono mesi e mesi che prova ogni sorta di “look” e di “soul” nel tentativo di trovare una via che sia giusta, originale e forse anche adatta alla sua personalità. All’inizio dell’estate l’abbiamo vista in tour vestita come una sexy dark lady, quindi è passata al casual universitario, poi al casual trasgressivo (capelli verdi e junk food) ed ora la aspettiamo al varco in questo film. Il messaggio che passo è questo: AIUTATE MILEY e LEI AIUTERA’ VOI.

Questa mattina a Venezia, in pieno Festival del Cinema, ho incontrato la mia amica Paola Ricotti e le ho chiesto di parlarmi di Bollywood, che conosce molto bene perché ci lavora da tanti anni. Paola è una raffinata e creativa imprenditrice che realizza eventi per i marchi in assoluto più prestigiosi al mondo nel settore moda e lusso. Per saperne di più su qui ci sono due link: roomservicefilm  e Lunapiena . Nella nostra chiacchierata abbiamo esplorato il rapporto tra attori e pubblico indiano (diametralmente opposto a quello che lega le star di Hollywood ai propri fans), ma anche cosa significhi per un indiano un film e quali siano le figure e le professionalità che popolano il più performante dei distretti cinematografici . Alla fine abbiamo scoperto che gli occidentali da sempre sono attratti dalla magia dell’India, ma da un po’ di tempo anche gli indiani ammirano incondizionatamente l’occidente…. e Bollywood, anche se molto distante, e sempre più vicina.

In aggiunta al post sul Lollapaloosa Mobile Placement e più in generale sulle Mobile TV, mi sono fatto prestare questo video dalla produzione.
E’ fatto bene è piuttosto chiarificatore.

La società di ricerca Quaeris ha pubblicato oggi l’indagine “Pubblicità e Product Placement ai Mondiali di Calcio in Sud Africa, che analizza la “Percezione del Brand nel più importante evento calcistico del 2010”. Già dal titolo lo studio appare significativo (ed anche innovativo) per il fatto che “pubblicità” e “product placement” compaiono affiancati ed equiparati per importanza. Un’assunzione di dignità ancora più importante per il product placement, se si pensa che essa deriva da una valutazione statistica e quindi basata su criteri scientifici. Entrando nel merito, nella relazione si legge che una metà degli italiani ha seguito almeno una partita al giorno durante la fase eliminatoria e addirittura un terzo ne ha seguite due o tre. Un trascurabile 1,3% dichiara di seguire solo le partite della Nazionale o nemmeno quelle. Più o meno la stessa metà (46,1 %) si tiene aggiornata sulle partite che non segue utilizzando internet, mentre un 20% scarso si informa attraverso i giornali. Rispetto alla “ritenzione”, il marchio più ricordato è Adidas (20%), come del resto in un recente post era stato ipotizzato anche da noi; seguono Sony, Coca Cola, Mc. Donalds, Kia e Nike. Tutti marchi che si affidano molto al product placement (Adidas fornisce le divise, Sony le telecamere e le tecnologie audio-video, Coca Cola è posizionata ovunque, Nike fornisce le scarpette ed alcune divise ecc.), infatti nel 18,30% dei casi gli intervistati dichiarano di ricordare l’abbigliamento dei giocatori, anche se al primo posto si posizionano nettamente (49%) i cartelloni bordo campo che sappiamo essere molto molto effficaci. Solo il 5% del campione afferma di avere sensazioni negative dal product placement, mentre il 63% lo giudica positiva, il 25% invece è neutrale. In genere gli spettatori, oltre al ricordo del nome e del marchio, riescono anche ad associare facilmente un colore istituzionale. La ricerca prosegue fornendo molti altri dati interessanti entrando nello specifico dei singoli marchi e facendo altre considerazioni che per ovvi motivi di spazio non posso approfondire. Sono sicuro però che scrivendo a Quaeris www.quaeris.it, la società vi fornirà la stesura completa della relazione.

Il clamoroso caso di outing da parte delle ex ragazze di Sex and the City è l’occasione che aspettavo per ragionare attorno alle dinamiche del Celebrity Seeding. Diciamo subito che si tratta di una pratica al confine tra le PR e il Product Placement, la quale prevede di omaggiare con i propri prodotti le Star dello Show Biz e più in generale i V.I.P (tipicamente si tratta di abiti ed accessori moda, ma anche oggetti di design, gadget tecnologici, elettrodomestici…), nella speranza che questi li utilizzino e vengano quindi ripresi dai paparazzi, così da poter poi citare la referenza o anche solo dare visibilità al prodotto verso il grande pubblico, con modalità molto meno invasive e anche più efficaci.

Il buon senso vorrebbe infatti che ogni capo e anche ogni oggetto utilizzato nella vita privata da questi personaggi sia stato acquistato dopo attenta selezione. Questa categoria di persone dispone di risorse economiche e conoscenze tali da permettersi il meglio del meglio senza badare a spese. Ed è proprio questa ragionevole supposizione che è alla base dell’efficacia del Celebrity Seedings. La verità però è ben diversa: personalmente non conosco un solo personaggio che non accetti ed utilizzi più che volentieri svariati generi di prodotti (che siano di una qualità almeno sopra la media) purché siano offerti loro gratuitamente. Sarebbe poco educato fare nomi e cognomi ma ho assistito personalmente ad autentici saccheggi nei magazzini delle produzioni da parte di affermatissime celebrità. Per non dire di coloro i quali si informano sul produttore per poi far chiamare dall’agente, o da amici comuni, allo scopo di ottenere forniture gratuite di prodotti. In taluni casi la fornitura gratuita è sufficiente per aggiudicarsi il Seedings. In altri casi oltre alla fornitura viene chiesta una certa copertura mediatica. L’esempio più frequente riguarda quello degli oggetti di design o gli elettrodomestici, che una volta piazzati diventano gli elementi di punta di un servizio fotografico poi distribuito, ad esempio, alle riviste di arredamento che a loro volta sono ben contente di pubblicare articoli relativi alle case di persone famose. E a quel punto il cerchio si chiude nella perfetta logica dell win-win. La Star ottiene gratuitamente prodotti di valore, la casa produttrice ottiene una referenza importante e una visibilità su giornali prestigiosi ad un costo risibile e la rivista ottiene un servizio interessante altrettanto gratuitamente. Resterebbe solo da chiedersi come sia mai possibile che i miliardari di Hollywood perdano del tempo per cercare di ottenere abiti ed accessori gratuiti anche depredando il set di Sex in The City II, come hanno candidamente confessato le quattro, in uno special che è in programmazione in questi giorni sul canale E!. La risposta a questo quesito non mi è nota, nemmeno nella logica più profonda, ma considerato che funziona… e funziona bene, poco importa.

Il product placement come scelta artistica o come scelta tecnica è ovviamente il migliore, perché più credibile, efficace e spesso anche economico. I giocatori del mondale in Sud Africa ad esempio sono dei testimonial perfetti per l’abbigliamento e gli accessori sportivi. Alle volte sono soggetti consenzienti e remunerati, altre volte un po’ meno.

Non tutti i giocatori percepiscono infatti un compenso per l’impiego di scarpette, scaldamuscoli, fasce di protezione, guanti, cappelli ecc. Di contro, le aziende interessate a questo segmento del mercato, si sono preparate da tempo per l’evento. E’ infatti piuttosto evidente come una lunga serie di nuovi modelli si sia resa disponibile proprio in concomitanza dei mondiali e, guarda caso, i modelli sono esageratamente connotati e visibili, attraverso l’impiego di colori e fogge particolarmente distinguibili. Colori fosforescenti come l’arancione e l’oro, anche per la suola e i tacchetti, oppure gialli radioattivi e loghi con grandi dominanze. Più o meno lo stesso accade (da sempre) anche con le maglie, dove “Tre Striscie” di un noto marchio sportivo tedesco, campeggiano sulle spalle di una buona metà delle squadre.

La lezione che si può trarre da questa grande kermesse è semplice e facilmente applicabile. Per sfruttare un evento autorevole e visibile, è necessario programmare con anticipo il placement, proponendo prodotti estremamente riconoscibili, dal grande contenuto estetico e/o tecnico, così da renderli indispensabile per i player che in quel momento sono sotto i riflettori. Chi tra i giocatori, infatti, non vorrebbe avere la scarpetta tecnologica in gel e carbonio, o chi tra le star della musica non vorrebbe la nuova chitarra con pick up a comando vocale per la sua performance agli MTV Music Award?.

Quando, ormai diversi mesi fa, un po’ a sorpresa, Oprah annunciava la fine del suo celeberrimo Show, in parecchi dubitarono che l’energica Anchorwoman stesse meditando il ritiro a vita privata. Il suo programma, infatti, era diventato uno dei più longevi successi della televisione americana e sarebbe stato poco logico non continuare a valorizzare il format ma soprattutto l’immagine, anzi l’icona di Oprah. Infatti, poco tempo dopo, è arrivata l’ufficializzazione del suo nuovo progetto: l’Oprah Winfrey Network, un intero canale televisivo a sua immagine e somiglianza. Anche se non è molto chiaro quale sarà il progetto editoriale ed il palinsesto (non essendo ancora reso pubblico nel dettaglio), è però estremamente sintomatico il fatto che, a più riprese, l’ufficio stampa dell’Oprah Winfrey Network rilasci comunicati inerenti importanti accordi di brand integration con i più significativi “big spender” del mercato. Dopo la Proctel and Gamble infatti, adesso è la volta di Kohl’s. Una sorta di general store che conta più di 1.000 punti vendita negli U.S.A., alla quale sarà dedicato un intero programma che prenderà il titolo di “Your OWN Show”. Si tratterà quindi probabilmente, del primo importante canale televisivo di intrattenimento concepito sulla base di una logica di product placement, brand integration, contingency placement, verbal mention ed altro ancora. I settori merceologici che saranno coinvolti sono talmente numerosi che probabilmente si farà prima ad elencare quelli non idonei. Di sicuro i prodotti made in Italy appartengono tutti a categorie appetibili per questo progetto. L’assertività di Oprah, la sua lungimiranza e il suo incredibile fiuto commerciale l’hanno resa l’indiscussa Re Mida degli ultimi 20 anni. Ed ora per molti brands desiderosi di emergere o consolidarsi negli USA si apre una finestra davvero molto importante.

Dal 6 all’8 agosto al Grant Park di Chicago ci sarà da divertirsi. Tocca al Lollapalooza !!!, che è il più bello, anomalo ed intelligente Rock Festival che si conosca. Bello perché è organizzato al Grant Park… e a Chicago per i parchi hanno una devozione che dovrebbe fare scuola. Bello anche per il “line-up”: Green Day, Soundgarden, Lady Gaga, The Strokes, Phoenix, Jimmy Cliff ed un altro centinaio di musicisti affermati o anche no, che promettono e mantengono. Bello perché è un festival popolato bene: ragazzi (tantissimi), ma durante il giorno anche famigliole, compagnie che si fanno una grigliata, vecchi rocker 50-60enni nostalgici e mai un casino in tanti anni. Anomalo perché è normale che dopo una band di culto suoni un trio di geek arrivati col permesso scritto dei genitori… ed è normale che i due gruppi alla fine suonino insieme. Anomalo perché è un festival organizzato da decenni allo scopo di finanziare la manutenzione dei parchi cittadini. Di solito i grandi, grandissimi, festival sono un business, o magari sono organizzati una tantum per una qualche emergenza umanitaria (molto lodevole sia chiaro). Ma questo invece da sempre richiama i più famosi, i più innovativi, i più trasgressivi e i più sconosciuti musicisti e tutti accettano di suonare per la causa dei parchi cittadini…. E’ fantastico no? Lollapalloza è anche intelligente perché sfrutta il contesto del parco per fare molto altro; ad esempio educazione ambientale, mostre d’arte, intrattenimenti per bambini. Poi viene anche il business che però è intelligente; la Honda ad esempio regala come primo premio per il concorso “Rock & Recycled una Insight che è un modello ibrido. Evidentemente però, questa formula funziona così bene che anche se la Honda partecipa all’evento, Toyota non ha rinunciato ad essere main sponsor. Lo stesso hanno fatto marchi come Adidas, Sony, Budweiser ecc. Lo stesso potrebbero fare molti marchi italiani interessati ad abbinarsi con inziative di Product Placement alla musica, ai giovani o all’ambiente.

La Disney è pronta a produrre PROM (che è la parola che identifica il ballo studentesco di fine anno), un film per il cinema che rappresenta l’evoluzione di High School Musical. Passato qualche anno dallo straordinario successo del musical, la Disney interpreta e racconta le nuove mode e tendenze dei giovani Teen Ager ripartendo da zero. Il format che è sempre centrato sulla musica, ma senza essere carico di canti e coreografie, racconta della serata più importante per ogni studente: Il ballo di fine anno.

Gli attori sono tutti giovani e sconosciuti. Da sempre infatti la Disney ricerca e lancia talenti per la sua scuderia, che oggettivamente è tra le più prestigiose dell’interno scenario dell’entertainment (Zac Efron, I Jonas, Selena Gomez, Miley Cirus alias Hanna Montana ecc.). Questo è un fattore decisivo per le strategie di Placement. Da un lato infatti i costi per il posizionamento non sono impegnativi come lo sarebbero se alla produzione partecipassero Star consolidate. Dall’altro lato si partecipa ad un progetto sin dalla prima stagione, con l’indubbio vantaggio di crescere insieme al cast e definendo, con un po’ di fortuna, alcuni trend stilistici di successo.

La sceneggiatura è stata scritta da Katie Wech, la stessa di High School Musical, mentre la regia sarà affidata a Joe Nussbaum (Sleepover, Sydney White, American Pie ecc.). I produttori sono Tedd Griffin (lo stesso del bellissimo Up in the Air) e Justing Springer.

Sin dalle prime battute della sceneggiatura (che ho ricevuto stamattina) appare infine chiaro il mood scelto per questo film:

“Prom è una parola magica. Mettila davanti a qualsiasi altra parola e diventa magica. Un vestito è solo quello che indossi ma il vestito del ballo di fine anno (prom dress) è qualcosa che hai sempre sognato….

Le tipologie di prodotte da inserire sono tutte quelle afferenti al mondo giovanile… abbigliamento in testa.

 

Come spesso in questi casi, le formule per essere presenti con le proprie griffe sono molte. In considerazione del format dell’evento, le realtà più interessate sono quelle che propongono prodotti e marchi di fascia alta o molto alta e che hanno la struttura e la capacità per programmare azioni a supporto (preventive e successive), con l’obiettivo di valorizzare al meglio questo intervento a fianco di veri outsider.

Bel posto, bell’evento, bei prodotti: la “regola del tre” è rispettata.